Los cambios en Twitter son tremendos desde que llegó a manos de Elon Musk, en octubre pasado. Y hay una palabra clave que ha rondado a partir de entonces en la empresa del pajarito: caos.
Despidos, radicales modificaciones, idas y venidas, todo en apenas semanas. Lo que hay que destacar: vienen más cambios. Twitter está en plena vorágine.
Ashlee Vance escribió, en 2015, una de las biografías más difundidas sobre Elon Musk, titulada Elon Musk: Tesla, SpaceX and the Quest for a Fantastic Future. Conoce como pocos al multimillonario, sudafricano como él, además de amante de la tecnología.
Vance le dejó a El País (en una nota solo para suscriptores) una frase clave sobre el magnate: “Para él, el caos es el procedimiento operativo estándar”.
Y al podcast Recode Media, de Peter Kafka para Vox, le confirmó: “El caos que vemos desarrollarse en Twitter no creo que realmente asuste a Elon. Tesla y SpaceX han estado al borde de la bancarrota, han estado en luchas de vida o muerte la mayor parte de su existencia. Y ahí es como donde parece existir (Musk)”.
Frente al riesgo, Musk “se envalentona y se arriesga cada vez más a medida que avanza (…) Siempre he pensado en él como el jugador más grande, el tomador de riesgos más altos que puedas encontrar”.
Elon Musk en Twitter, la vorágine en cuestión de semanas
El magnate tecnológico pagó 44 mil millones de dólares para hacerse de Twitter, tras meses de críticas y elogios. Una vez asumió, despidió a los ejecutivos de la compañía y a casi media plantilla de trabajadores, cambiando hasta la forma de verificación de cuentas, por lo que ahora se pagará de 8 a 11 dólares mensuales, según el usuario.
También reabrió las puertas a cuentas que habían sido suspendidas por diversos motivos, como la del ex presidente Donald Trump, y quitó todo tipo de trabas a las teorías conspiranoicas respecto al COVID-19.
Para Vance, Twitter puede significar una gran distracción para Musk. “Yo estaba realmente sorprendido, todavía estoy sorprendido. Esto parece tan opuesto a todo lo que le ha interesado y ha defendido durante los últimos 20 años”.
“Mi suposición es que obviamente Elon es algo así como un adicto a Twitter. Disfruta el servicio. Creo que quería ejercer un poco más de control sobre él”.
A los anunciantes de Twitter les preocupa el comportamiento del multimillonario. Vance indica: “Creo que está luchando consigo mismo (…) simplemente no hay forma de controlarlo. Y él no puede controlarse”.
“Creo que la batalla central que enfrenta en este momento es que quiere que Twitter esté algo separado de su personalidad y que la gente lo juzgue de esa manera. Y él no parece entender que eso es imposible”.