Para nadie es un secreto ya que las primeras semanas de Twitter bajo el mando de Elon Musk han sido particularmente turbulentas. Y todo este embrollo parece que ha impactad de manera inesperada en un asunto que nadie vio venir: la Copa del Mundo de Qatar 2022.
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Hemos visto en fechas reciente como Musk mantuvo en máxima tensión a la comunidad tecnológica cuando se vislumbró la posibilidad de que la App Store de Apple expulsar a la aplicación de Twitter de su ecosistema.
En el punto más extremo de ese pleito Elon amenazó con crear su propio smartphone y ecosistema para poder utilizar libremente Twitter.
Algo que tenía más matices de una amenaza sin sentido al pensarse un poco u observarse la evolución de casos similares como sucedió con Huawei, Android y HarmonyOS.
Pero por fortuna todo terminó quedando atrás y al final Apple y Musk lograron aterrizar alguna clase de acuerdo para mantener las cosas en orden.
Aunque, como acabamos de descubrir, ese no fue el único agujero por el que se estaba hundiendo el barco de Twitter. Por el contrario, habría otro asunto igual o más delicado: los ingresos y ganancias por contratación de publicidad durante la Copa del Mundo.
Qatar 2022 fue un fracaso financiero para Twitter
Desde el New York Times llega el reporte de que Twitter habría tenido que verse obligado a realizar un reajuste interno a sus proyecciones de ganancias para este trimestre actual.
Y es que para cuando la Copa Mundial de la FIFA comenzó en Qatar el 20 de noviembre, los ingresos publicitarios de Twitter en Estados Unidos fueron un 80 por ciento inferiores a las expectativas, situación que no mejoró durante la realización del torneo.
La Copa del Mundo Qatar 2022 se supone sería un punto de recuperación con una inyección importante de dinero por publicidad en la red social, pero los ingresos publicitarios masivos para Twitter simplemente no llegaron al parecer.
Ya que, según mara el reporte del Times, las proyecciones de ingresos internos de Twitter para el último trimestre de 2022 se redujeron de los USD $1.400 millones a los USD $1.100 millones.
Esto representa USD $300 millones en un momento del año donde por el contrario se esperaba recibir mucho más dinero del habitual.
La explicación sencilla para esto es la tendencia que ya hemos reportado antes. Donde los más grandes anunciantes de la plataforma la han ido abandonando poco a poco tras ver las decisiones de Musk.
Chipotle, Ford, Chevrolet, Facebook y un largo etcétera componen la lista de marcas que han abandonado el barco, mientras Elon trajo de vuelta la cuenta de Donald Trump.
El panorama no pinta bien para nadie.