La industria del marketing respirarán con el anuncio de Google donde indica que la interrupción de las cookies de terceros se retrasarán hasta el 2023.
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En entrada en su blog, la compañía señaló que «la creciente oposición de la industria y los comentarios que recibió al probar posibles reemplazos», fueron determinantes para tomar esa descisión.
«Si bien hay un progreso considerable con esta iniciativa, ha quedado claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacer esto bien», escribió la Director de Ingeniería de Privacidad de Chrome.
Planes de privacidad de Google
A pesar de este anuncio, la compañía también dijo que continúa trabajando con la comunidad web en enfoques más privados para la medición de anuncios, la entrega de anuncios y contenido relevantes y la detección de fraudes.
El objetivo de Chrome es tener tecnologías para finales de 2022y que los desarrolladores comiencen a adoptarlas.
Cada propuesta pasa por un riguroso proceso de desarrollo público de varias fases, que incluye extensos períodos de discusión y pruebas. Esto es coherente con la forma en que se desarrollan otras API abiertas y tecnologías web:
- Discusión: Las tecnologías y sus prototipos se discuten en foros como GitHub o grupos W3C.
- Pruebas: Las tecnologías se prueban rigurosamente en Chrome a través de pruebas de origen potencialmente numerosas, lo que permite la transparencia y la retroalimentación en todo momento.
- Listo para su adopción: Una vez completado el proceso de desarrollo, las tecnologías exitosas están listas para ser utilizadas a escala. Se lanzarán en Chrome y estarán listos para su uso a escala en toda la web.
¿Qué es una cookie y cuál es la importancia del anucio de Google?
Una cookie es un pequeño archivo de texto en el navegador en el que los sitios web pueden escribir, específico de un dispositivo (a veces se hace referencia como el usuario).
Las cookies de terceros son establecidas por un servidor de terceros (ad-tech) a través de un código colocado en el dominio web por el propietario de ese dominio.
Los datos recopilados en las cookies de terceros son accesibles en cualquier sitio web que cargue el código del servidor de terceros.
En marketing digital, este mecanismo permite a los anunciantes rastrear a los usuarios a través de Internet y dirigir la publicidad dondequiera que vaya.