A la ruptura entre Kanye West y Adidas por los dichos escandalosos del rapero norteamericano, llega otra. Beyoncé no continúa su vínculo con la marca de las tres rayas.
Según The Hollywood Reporter, los informes financieros obligaron a tomar la decisión.
Ivy Park, la empresa impulsada por la cantante para el diseño de sus zapatillas e indumentaria deportiva, era socia de Adidas desde 2018.
Aunque en un principio los números eran positivos, con el paso del tiempo todo se desmoronó.
El hundimiento de Beyoncé, Ivy Park y Adidas
Como recuerda The Wall Street Journal, Park Trail, una cápsula de indumentaria, calzado y accesorios inspirada en el aire libre, tuvo un lanzamiento escalonado en enero. Pero en febrero, Adidas informó que los ingresos de la línea Ivy Park cayeron más del 50% en 2022.
Las proyecciones de la compañía de Beyoncé eran de 250 millones de dólares: las cifras finales alcanzaron apenas a 40 millones de dólares.
Resume Sneaker News: “Podría decirse que Adidas estaba en la cima del mundo cuando anunció que la señora Knowles se había unido a la marca de las tres rayas. Los siguientes cinco años han visto cambios drásticos tanto en el personal detrás de la marca como en las tendencias de los consumidores”.
“La promesa de una asociación con Adidas era probablemente una cadena de suministro líder en la industria, una presencia minorista establecida y un equipo de diseñadores brillantes, pero las fuentes compartieron que las ‘grandes diferencias creativas’ plagaron la relación”.
El traumático adiós de Kanye West
Al menos, la ruptura de Adidas con Beyoncé no resultó tan traumática como la de Kanye West con la empresa. Debido a los dichos racistas del rapero, la marca de las tres rayas decidió disolver el contrato.
No obstante, y como se explicó con anterioridad, se venderá el equivalente a 500 millones de dólares procedentes de las Yeezy restantes.
Inicialmente, según Hypebeast, había informes que aumentaban la cifra de pérdidas hasta los 1.3 mil millones de dólares.
Otras empresas, como Balenciaga, CAA y GOOD Music, rompieron también su vínculo con Kanye West.
