En internet existe una ley no escrita: cuando una plataforma crece lo suficiente como para volverse costumbre, tarde o temprano alguien pregunta “¿y esto cómo se paga?”. Threads, que durante meses se sintió como una cafetería tranquila al lado del ruido permanente de otras redes, acaba de recibir esa respuesta en forma de post patrocinado.
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No es un giro sorprendente, pero sí marca el fin de una etapa: la red social de texto de Meta se prepara para mezclar conversaciones con anuncios, como casi toda plaza pública digital que se respete.
Meta lo confirma: anuncios para todos, pero sin “bombardeo” de golpe
Meta anunció que los anuncios en Threads comenzarán a desplegarse a nivel global a partir de la próxima semana, y que la expansión será progresiva: al inicio la entrega será baja y se irá ajustando con el tiempo.
Este matiz es importante. La compañía está intentando evitar el clásico error de “encender la monetización” y arruinar la experiencia en dos días.
En su lugar, promete un aterrizaje suave, donde el sistema va aprendiendo qué anuncios mostrar y con qué frecuencia, hasta alcanzar disponibilidad plena global “en los próximos meses”.
¿Por qué ahora? Threads ya es demasiado grande para vivir de aire
El argumento de fondo es simple: Threads dejó de ser un experimento. Meta habla de más de 400 millones de usuarios activos mensuales, una escala que transforma cualquier app en infraestructura, con costos reales de servidores, moderación, seguridad y desarrollo.
Además, Threads llega a esta fase con un empujón simbólico: nuevos datos de Similarweb muestran que la app superó a X en usuarios móviles diarios a nivel global (iOS + Android), aunque X siga dominando con fuerza en web.
En ese contexto, el “siguiente paso lógico” para Meta no es misterioso: convertir ese tráfico en ingresos.
Para anunciantes, el camino es corto: se enchufa al motor publicitario de Meta
Otro motivo por el que este movimiento era cuestión de calendario: Meta ya tiene una máquina de anuncios aceitadísima. La expansión permite que marcas y agencias usen prácticamente las mismas herramientas que ya emplean en Instagram y Facebook, facilitando campañas que se extienden a Threads con pocos clics.
Dicho de forma más terrenal: no es solo “Threads tendrá anuncios”, es “Threads se convierte en un nuevo espacio dentro del ecosistema Meta Ads”. Y cuando la integración es tan directa, la adopción publicitaria tiende a acelerarse sola.
Lo que cambia (y lo que no): el feed deja de ser “santuario”
Desde su lanzamiento, uno de los encantos de Threads fue esa sensación de feed más limpio: menos saturación, menos urgencia, menos “esto es una oferta limitada”. Con anuncios entrando en la mezcla, es razonable esperar que la app se parezca más al resto del universo Meta.
La pregunta clave es cuánto. Si los anuncios aparecen como interrupciones constantes, la promesa de “red social para conversar” se diluye. Si, en cambio, el formato es discreto y la frecuencia se mantiene bajo control, muchos usuarios podrían aceptarlo como el “peaje” de usar una plataforma masiva.
Meta, por ahora, está apostando a la palabra que más repite en estos anuncios: gradual.
El dilema final: sostenibilidad versus encanto
No hay que romantizar demasiado el pasado: sostener una red social de este tamaño no es barato, y la publicidad suele ser la ruta más directa para que el producto siga existiendo y evolucionando. El punto sensible es otro: Threads había construido parte de su identidad en sentirse menos ruidosa.
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Ahora la conversación cambia: ya no se trata solo de qué se publica, sino de cuánto espacio ocupará lo patrocinado. Y ahí se juega algo más grande que un formato publicitario: se juega si Threads mantiene su personalidad o si termina siendo “otro feed más, con el logo cambiado”.