El 30 de septiembre se conmemora el Día Internacional del Podcast, una fecha dedicada a reconocer la evolución y el impacto de este formato digital. Creada originalmente por Steve Lee en 2014, esta efeméride se ha convertido en una celebración global que destaca el poder de la voz y la narrativa a la carta. La relevancia de esta fecha se amplifica al observar la consolidación del podcasting como una herramienta de comunicación versátil y, sobre todo, su crecimiento exponencial en el consumo global, con América Latina como su epicentro.
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La audiencia y el crecimiento en Latinoamérica: el próximo gigante del audio
El mercado del podcasting en la región latinoamericana está en una fase de transformación que lo proyecta hacia una posición de liderazgo a nivel mundial. Las cifras de consumo señalan que el formato ha superado las proyecciones iniciales, impulsado por el uso del móvil y la diversidad temática.
Cifras Clave del Crecimiento Regional:
- Liderazgo de Oyentes: Se proyecta que América Latina superará a América del Norte (EE. UU. y Canadá) en el número total de oyentes de podcasts para el año 2025. Esta tendencia se intensificará, estimándose que para 2027, la región alcanzará los 178.4 millones de oyentes, convirtiéndose en el mercado con la audiencia más grande a nivel global.
- Oyentes Actuales: En 2023, la región sumó aproximadamente 135.2 millones de oyentes (superando ya los 130 millones de oyentes de Estados Unidos), con Brasil a la cabeza (51.8 millones) seguido por México (27.5 millones) y Argentina (10.4 millones).
- Plataformas Dominantes: La distribución en América Latina muestra una fuerte preferencia por Spotify, plataforma que concentra el 90% de los oyentes en la región.
- Inversión Publicitaria: El fenómeno está atrayendo capital. Se espera un crecimiento del 11% en la inversión publicitaria en podcasts durante 2025 en Latinoamérica.
Este crecimiento se atribuye a factores como la alta penetración de smartphones y la flexibilidad del formato, que permite al público escuchar contenido mientras se desplaza, hace ejercicio o realiza tareas cotidianas.
La evolución del formato: de lo amateur a la herramienta de marketing
El podcasting ha evolucionado significativamente desde sus orígenes en 2004, cuando David Winer lanzó el primer podcast conocido, “Morning Coffee Notes”. Lo que comenzó como un experimento de audio amateur se ha transformado en un recurso valioso para los medios de comunicación tradicionales y, más recientemente, en una herramienta estratégica de marketing.
El atractivo del podcast reside en su conexión personal con la audiencia. A diferencia de otros medios, la voz del presentador o creador establece un vínculo emocional que fomenta la fidelidad. Las marcas han capitalizado este aspecto, integrando la publicidad nativa y las campañas programáticas, con ingresos por publicidad en el sector que crecieron un 33% en 2023.
Además de su valor en el entretenimiento y el marketing, el formato se ha consolidado en el ámbito educativo. Los podcasts se utilizan como herramienta de aprendizaje para mejorar habilidades verbales y para la difusión de información especializada en áreas como la salud y la ciencia, demostrando su utilidad más allá del ocio.
En el Día Internacional del Podcast, la celebración no solo reconoce el crecimiento de oyentes, sino también la naturaleza democrática y la independencia del formato, que permite a cualquier persona con un micrófono y una historia contribuir a un medio que trasciende fronteras geográficas y culturales.