No todos los días se despierta uno y dice: “Mi app tiene más habitantes que China, India y Estados Unidos juntos”. Pero eso fue básicamente lo que hizo Mark Zuckerberg al anunciar que Instagram ha superado los 3 mil millones de usuarios activos al mes. Una cifra que, seamos honestos, es tan colosal como el scroll infinito que todos nos echamos a diario.
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El “milagro” de Instagram, 12 años después
En 2012, Facebook (ahora Meta) sacó la chequera y compró Instagram por mil millones de dólares. En ese momento, muchos pensaron que era una jugada arriesgada: la app era bonita, sí, pero solo servía para ponerle filtros vintage a fotos de brunches. No generaba ingresos y su modelo de negocio era, digamos, “etérico”.
Fast forward a 2025, y Zuckerberg puede decir con total soltura que su inversión fue una de las mejores decisiones de su carrera. Instagram no solo sigue siendo relevante, sino que ahora tiene más de 3.000 millones de usuarios activos al mes, según reveló el propio CEO de Meta en una conferencia el miércoles.
El motor del éxito se llama Reels
Una de las claves del crecimiento meteórico de Instagram en los últimos años ha sido Reels, la función de videos cortos que llegó en 2020 para competir directamente con TikTok y YouTube Shorts. Y vaya que le salió bien la jugada.
La fórmula: videos breves, música pegajosa, bailes, recetas, fails y algún que otro tutorial útil. Reels no solo capturó a la generación Z, sino que también revivió el feed de muchos millennials que pensaban que Instagram ya era solo para ver stories de bodas ajenas.
Además, para Meta, Reels se convirtió en una mina de oro: se estima que Instagram representa ya más de la mitad de los ingresos publicitarios de la compañía en Estados Unidos. Nada mal para una app que empezó como un experimento de filtros.
TikTok no se queda de brazos cruzados
Eso sí, Instagram no está solo en esta guerra por la atención del usuario. TikTok, propiedad de ByteDance, también tiene su ejército: más de mil millones de usuarios mensuales a nivel mundial. Y si bien la plataforma china fue quien popularizó el contenido corto, Instagram supo adaptarse (o copiar, depende cómo se mire) y mantener su trono.
La competencia entre estas plataformas ha impulsado una especie de “carrera armamentista” digital: mejores herramientas de edición, algoritmos más adictivos y hasta funciones de shopping integradas.
¿Y ahora qué?
Con 3 mil millones de usuarios activos, Instagram tiene motivos de sobra para celebrar, pero también una enorme responsabilidad. Mantener el engagement, proteger a los usuarios, evitar el spam y seguir innovando serán claves si quiere seguir en la cima en la próxima década.
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Mientras tanto, Mark Zuckerberg puede sentarse tranquilo (o seguir haciendo jiu-jitsu, quién sabe), porque Instagram no solo sigue viva… está más fuerte que nunca.