Apple se ha coronado como la marca más valiosa del mundo, según el informe Kantar BrandZ 2023. Con un valor estimado de 880 mil millones de dólares, Apple continúa su éxito en el mercado, demostrando resiliencia incluso en condiciones económicas difíciles.
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La empresa de Cupertino está delante de gigantes como Google y Microsoft, que ocupan el segundo y tercer lugar respectivamente, consolidando la presencia dominante de las marcas tecnológicas en el ranking.
A pesar de una caída general del 20% en el valor de las marcas en comparación con el año pasado, el informe destaca que las marcas han mantenido una trayectoria de crecimiento a largo plazo, con un impresionante aumento del 47% en comparación con los niveles pre-pandemia.
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Martin Guerrieria, director de Kantar BrandZ, señaló que este crecimiento sostenido refleja la estabilidad de la percepción de los consumidores hacia las marcas a pesar de la volatilidad del mercado.
“Apple ha demostrado su resiliencia ante las condiciones desafiantes del mercado, pues ha justificado sus altos precios con percepciones positivas, y ha comprobado que las marcas significativas, diferentes y salientes están mejor posicionadas para sobrellevar los trastornos económicos globales”, explica el informe, citado en El Universal.
Apple sigue siendo exitosa... incluso sin Steve Jobs
Apple es ampliamente reconocida como una de las compañías mejor valoradas en el mundo por varias razones. Aunque es cierto que ha habido críticas sobre su desempeño desde la partida de Steve Jobs, el éxito y la reputación no se pueden atribuir únicamente a su recuerdo.
La compañía de Cupertino se ha ganado una reputación de innovación constante en la industria tecnológica. Desde el lanzamiento del primer iPhone en 2007, la compañía ha sido pionera en el diseño y la funcionalidad de dispositivos móviles, computadoras personales y otros productos electrónicos.
Por otro lado, Apple ha desarrollado un ecosistema altamente integrado que abarca hardware, software y servicios. Sus dispositivos (iPhone, iPad, Mac) se complementan con su sistema operativo (iOS, macOS) y una amplia gama de servicios (App Store, iCloud, Apple Music). Esta integración brinda una experiencia fluida y coherente a los usuarios.
Además, el diseño es uno de los aspectos más reconocidos y admirados de los productos de Apple. La empresa se ha destacado por su enfoque en la estética elegante, la simplicidad y la atención al detalle. Los diseños minimalistas y sofisticados de los productos de Apple, combinados con materiales de alta calidad, han establecido un estándar en la industria.
Existen críticas legítimas hacia Apple desde la partida de Steve Jobs. Algunos críticos argumentan que la empresa ha perdido parte de su enfoque en la innovación disruptiva y se ha vuelto más iterativa en términos de mejoras incrementales en lugar de lanzar productos revolucionarios.
También se ha debatido si la empresa ha priorizado demasiado el aspecto comercial y el margen de beneficio en lugar de la excelencia en el diseño y la experiencia del usuario. Sin embargo, el lanzamiento de las Apple Vision Pro parecen silenciar un poco los que han señalado recientemente a la empresa de la manzana como poca innovadora.