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Cada año, la empresa inglesa de análisis de datos y consultoría de marca, Kantar Group, desarrolla un listado de las marcas más valiosas por los usuarios en el mercado.
En este listado, las marcas tecnológicas se han posicionado en los últimos años, batallando por el primer lugar.
En esta oportunidad, Apple le arrebató a Amazon el liderazgo de la marca más valorada en el último año, aumentando su valoración en un 55% en comparación con el año anterior donde alcanzó 947.062 millones de dólares.
¡Ya conocemos las #marcas que forman el #ranking #KantarBrandZ de este año!@Apple se presenta como la marca más valiosa de 2022; @Tesla sube del puesto #47 al #29, y @LouisVuitton es la 1ª marca de #lujo en llegar al Top10 mundial 🔝
— Kantar ES (@Kantar_ES) June 15, 2022
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Listado de Marcas más valiosas del mundo
En su presentación, la firma resalta lo siguiente:
El valor total de las 100 marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ 2022 ha crecido un 23% hasta alcanzar casi los 8,7 billones de dólares. Este crecimiento es tranquilizador, teniendo en cuenta el contexto de una alta inflación y una economía global impredecible.
Las marcas de lujo se han desempeñado excepcionalmente bien, con Cartier, la marca de más rápido crecimiento en todas las categorías, aumentando su valor en un 88% a $ 10 mil millones. Otras marcas que duplicaron su valor de marca durante el año pasado incluyen: YouTube (No.24, $ 86bn), Google (No.2, $ 819bn), Tesla (No.29, $ 75bn) y Hermès (No.27, $ 80bn).
11 nuevos participantes se unieron al ranking Global Top 100 2022, liderados por Aramco (No.16), Infosys (No.64), Mercado Libre (No.71) y Kuaishou (No.82).
El top 10 está conformado de la siguiente manera:
- 1. Apple
- 2. Google
- 3. Amazon
- 4. Microsoft
- 5. Tencent
- 6. McDonald’s
- 7. Visa
- 8. Facebook
- 9. Alibaba
- 10. Louis Vuitton
Medios especializados resaltan que las categorías Medios y entretenimiento, Soluciones TIC de negocio y Retail representan más de la mitad del valor total del ranking Top 100.
También destacan el sólido posicionamiento que siguen teniendo las marcas chinas, a pesar de enfrentar desafíos pandémicos únicos, con dos marcas presentes en el Top 10 global: Tencent en posición 5 y Alibaba en la 9. China también es el único mercado que rivaliza con el dominio de EE. UU. en la categoría de medios y entretenimiento con WeChat en el n.° 5 y TikTok en el n.° 9
