No mercado de plataformas de streaming, muitos talvez pensem inicialmente em serviços de assinatura pagos como Netflix, Disney Plus ou HBO Max (que em breve se chamará Max), mas a realidade é que entre todos eles, o YouTube é o maior.
A plataforma de vídeos de propriedade do Google consolida sua posição como líder em streaming nos Estados Unidos. De acordo com a Nielsen, empresa líder em medição de audiência, o YouTube ocupou o primeiro lugar em tempo de visualização durante o ano passado de 2023.
Isso significa que os usuários recorrem constantemente à plataforma para consumir conteúdo de youtubers, artistas e outros criadores de conteúdo. Eles fizeram mais visitas ao longo do ano passado e por períodos mais longos do que na Netflix e plataformas semelhantes.
Esta conquista para o YouTube, que já se consolidou como um site popular entre adultos, deve-se às suas características únicas que mantêm os espectadores envolvidos e voltando por mais.
O segredo do sucesso do YouTube acima da Netflix
Em um mundo onde as linhas entre o conteúdo profissional e o gerado pelo usuário se confundem, a plataforma se torna ainda mais atraente para o público que gosta de conteúdos rápidos e atuais, onde os tempos de produção são mais imediatos.
"Quando comecei no YouTube, as pessoas diferenciavam entre o conteúdo dos grandes estúdios e o dos criadores. Hoje em dia, essa distinção desapareceu."
É o que Neal Mohan, CEO do YouTube, destaca em uma carta recente à comunidade, onde analisam os números da Nielsen que os colocam no topo.
Parece que os utilizadores apreciam a autenticidade e a conexão que sentem com a ampla e diversificada gama de criadores que a plataforma abriga.
O aumento na audiência televisiva do YouTube reflete uma mudança nos hábitos de visualização de fato. Nielsen indica que a plataforma tem uma média de mais de um bilhão de horas de consumo diário de conteúdo televisivo.
O número de criadores que obtêm a maior parte de suas visualizações em televisores aumentou 400%, e a popularidade dos vídeos curtos do YouTube em televisores conectados cresceu mais de 100% entre janeiro e setembro de 2023.
Isso significa que os usuários agora acessam o YouTube em qualquer tela, incluindo Smart TVs.
É assim que, além das emissoras de televisão abertas e por cabo, que detêm 52,1%, o YouTube fica com 8,6% do tempo dedicado pelas audiências para consumir entretenimento.
Em segundo lugar, temos a Netflix com 7,9%. Em terceiro lugar, vem Amazon Prime Video com 2,8%.
A definição de “criador de conteúdo” está em constante evolução, e atualmente parece que o público busca essa conexão pessoal e real que não encontram nos formatos tradicionais de produção.