Apenas dos años duró el amor entre Nike y Amazon. La compañía deportiva anunció que dejará oficialmente el minorista en línea más grande del mundo, pero sus productos seguirán ofreciéndose allí.
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La relación directa entre Nike y Amazon se vio afectada por los productos falsos que se consiguen por doquier en la página. Según un reporte de la agencia AP, esta medida significa un revés para la empresa de Jeff Bezos que trata de obtener más convenios con marcas originales.
Para ello, incluso introdujo nuevas herramientas para detener a los falsificadores. Entre ellas, le permitió a las marcas eliminar los artículos falsos del sitio en lugar de informarlos a Amazon para acelerar el proceso de limpieza.
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Hace dos años, el fabricante de sandalias con suelas de corcho, Birkenstock, dejó de vender directamente a Amazon. ¿La razón? Las falsificaciones y las valoraciones de sus productos, que se siguen vendiendo en línea a través de vendedores externos.
El plan de Nike
Ahora los productos Nike que se comprarán por la página serán ofrecidos por vendedores independientes, que los sumarán a las listas disponibles en el mercado. Desde el 2017, cuando se asociaron ambas compañías, Nike solo vendió una cantidad limitada sin incluir sus últimos modelos.
En un comunicado, la compañía deportivo informó que desea centrarse en vender su nueva marca Swoosh en su propio sitio y aplicaciones. Esto no solo ha aumentado sus ventas, sino que también le abre una ventana directa a los gustos de sus consumidores.
Nike afirma que así sus clientes los ayudarán a diseñar las zapatillas en los colores o tamaños que más gusten. Sin embargo, aclararon que seguirán trabajando con el negocio en la nube de Amazon para impulsar su sitio web y sus aplicaciones.