Según un estudio realizado por la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad, más conocida como “Las 4As”, los ejecutivos de agencias digitales ganan menos que los creativos tradicionales, dato que confirmaría que a pesar del avance de las acciones digitales en el mundo de la publicidad, el creativo tradicional sigue siendo quien manda.
El mercado digital puede ser el futuro de la publicidad, pero en la actualidad, apenas ganan la mitad del salario de un ejecutivo del mismo nivel pero clásico. Un ejecutivo senior de agencia digital con sede en Nueva York factura un promedio de US$350 la hora, mientras que el mismo ejecutivo como creativo tradicional ganan más del doble de esa cantidad.
Este informe fue publicado la semana pasada por las 4As, y está basado en las tarifas horarias de 2011 facturadas por las agencias, en puestos que poseen su similar pero en digital, como las áreas de management, creativos, analistas, servicios de medios y búsqueda de talentos.
Este valor representa el valor hora facturado por 251 agencias, entre las que se destacan las principales cadenas globales como Ogilvy, BBDO, Grey, JWT, Y&R, McCann y Leo Burnett.
Dick Roth, fundador de Roth Associates, piensa que aunque el estudio de las 4As es útil para que los clientes tengan una unidad estimada de medición, esta información debería ser tomada con pinzas: “Es lo que las agencias gustarían cobrar pero no representa a los precios reales del mercado, que es lo que la gente debe tener como medida de comparación”.
Entre los cargos ejecutivos digitales, los datos relevados este año incluyeron puestos de Director and Content Management, Creative Technologist, Mobile Web Developer, Rich Media Developer, Digital Analytics Manager y Blogger. En sus puntos más altos, cada uno de esos roles mostró valores horarios menores a los de los creativos tradicionales, como US$355 para un jefe de contenidos contra menos de US$200 para un desarrollador de Internet mobile.
Incluso, estos valores han sido relevados en base a creativos de Nueva York, quienes concentrados en la famosa Madison Avenue, son los que mejores honorarios cobran en todo el mundo, a pesar de que la facturación horaria cayó de los US$751 de 2008 a los US$63 en 2011.
Otro factor a destacar en esta escala de costos es lo que destaca Dick Roth sobre el valor de un “talento digital”, algo que todavía no se logra vender de la mejor manera: “Un creativo senior de agencias tradicionales puede decir Yo hice los comerciales de Apple, algo que es como ser un ganador de un Oscar, más reconocible. Traten de pensar en la persona que manejó una campaña digital y verán que es más difícil”.
Link: Los ejecutivos de agencias digitales ganan menos que los creativos tradicionales (adlatina)
