Volaron los sobres azules, cayó la guillotina, en MySpace el flamante CEO que contrataron hace apenas nueve meses fue removido de su cargo.
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Todo empezó cuando Rupert Murdoch trajo a Owen van Natta, anterior COO de Facebook, para cambiarle la cara a MySpace. La red social de News Corp tiene muchos millones de usuarios y un tráfico de lo más masivo, pero ha perdido todo su empuje, su onda y su razón de ser. Es como un gran trasatlántico cuyo motor se fundió y sólo sigue avanzando por la corriente oceánica y por la inercia.
Lo malo es que Murdoch trajo a ese ejecutivo con bombos y platillos pero luego se desentendió y dejó que Jon Miller, mandamás de los negocios digitales de News Corp se hiciera cargo de él. Miller partió por ponerle a dos tecnócratas, Mike Jones y Jason Hirschhorn, bajo su puesto. En el fondo, MySpace tenía a tres expertos en operaciones en una especie de triunvirato, pero nadie experto en medios o márketing.
Durante algún tiempo las aquisiciones de MySpace como iMeem y iLike nos sugirieron que MySpace Music sería a mediano plazo el verdadero negocio a explotar. Ayer, en cambio, se informó a la prensa que Miller y van Natta habían decidido conjuntamente que el segundo seguiría otro rumbo. Lo que trascendió es que en realidad Miller y van Natta nunca se llevaron bien y el primero, teniendo más poder corporativo, finalmente lo sacó de en medio, en una decisión que de momento deja MySpace a la deriva.
Owen van Natta ahora busca pega
Antiguamente, las estrellas pop se metían a MySpace y usaban esa red para comunicarse con sus fans. Hoy esas mismas estrellas usan Twitter. Los mismos ejecutivos de News Corp le apuestan a las películas como Avatar, a los canales de TV, los diarios, el contenido destinado al iPad y cualquier otra cosa que no sea internet. Esto equivale a decir que MySpace es sólo un problema entre manos para la empresa igual que IGN y otras propiedades web, y que ya no gastará más tiempo y plata en tratar de sacarle utilidades.
Sólo como comentario al margen, si yo fuera Owen van Natta escucharía el disco Zenyatta Mondatta y me compraría un departamento en Avda Matta. Sólo por molestar.
Link: MySpace, R.I.P (GigaOM)