Publicidad
Publicado el 31/10/2009 a las 11:13 am por Cony Sturm
Los avisos publicitarios son parte importante de una marca. Aún si no logran convencernos de comprar algo, nos hacen pensar, o reír, o crearnos una opinión acerca de lo que una compañía es.
Apple es una de esas compañías que siempre ha puesto mucha atención en la forma en que vende sus productos y su imagen. Desde el famoso comercial mostrado durante el Superbowl en 1984 hasta los avisos de Mac vs. PC, la compañía dirigida por Steve Jobs definitivamente ha logrado llamar la atención en este ámbito.
La persona detrás de la mayoría de estos avisos es Lee Clow, quien dejaría su puesto en la principal agencia de medios de Apple. Clow fue responsable de la campaña “Think Different” y las siluetas bailarinas del iPod, además de los avisos ya mencionados.
Continuar Leyendo “El creativo tras los avisos de Apple deja su cargo (Actualización: ya no se va)” »
Publicado el 27/10/2009 a las 7:16 pm por Cony Sturm
Un día como hoy pero hace 15 años se publicó el primer banner en un sitio en internet, dando inicio a lo que se transformaría en la industria de la publicidad digital (que hace ganar millones a Google, por ejemplo, y que se espera que mueva unos USD$24.000 millones en 2009).
El sitio que lo inició todo fue Hotwired.com en 1994, la primera revista digital, que dio inicio más tarde a la famosísima Wired.
Por supuesto, en ese entonces costaba convencer a las compañías de poner sus avisos en este nuevo medio, y la publicidad era inicialmente muy similar a lo que existe en las revistas (sin interacción ni movimiento).
En realidad, 15 años después todavía hay compañías a las que les cuesta subirse al carro de lo digital, aunque los banners han evolucionado notoriamente en estos años (en ocasiones, causando gran cantidad de molestias a los usuarios de los sitios… pero así es el mercado).
Link: Happy Birthday, Digital Advertising! (Advertising Age)
Publicado el 27/10/2009 a las 9:30 am por Juanelo
Link: Juanelo
Publicado el 22/10/2009 a las 5:00 pm por ZooTV
Siguiendo con nuestra extensa cobertura del lanzamiento de Windows 7 (FayerSeven), compartimos con ustedes los últimos comerciales presentados por Microsoft justo el día de su lanzamiento.
En estos podemos ver a personas comunes como cualquiera de nosotros, a quienes se les ocurre una gran idea -o una gran necesidad- y que ahora se ve reflejada en Windows 7 bajo el eslogan “Windows 7 is my idea”.
En total son tres los nuevos comerciales que forman parte de la amplia campaña publicitaria que acompaña el lanzamiento del nuevo Sistema Operativo y que, con seguridad, seguiremos viendo en los próximos meses.
¿Y si Windows 7 es nuestra idea, porqué Microsoft nos la copió?
Bonus Track: El último video es una parodia de las ya famosas fiestas para recibir a Windows 7: arma tu propia fiesta de descarga torrent.
Continuar Leyendo “Nuevos comerciales de Windows 7” »
Publicado el 30/09/2009 a las 11:19 am por ZooTV
(c) minnibeach
La publicidad en la red sigue mostrando un crecimiento fuerte y sólido. Así queda demostrado luego que el Reino Unido se convirtiera en la primera gran economía mundial en donde el gasto destinado a la publicidad en la red supera a la televisiva.
El crecimiento anual de la publicidad en la red fue de un 4,6% si comparamos el primer semestre de 2008 y el de 2009, alcanzando un total de 1.750 millones de libras esterlinas (lo que representa un 23,5% de todo el presupuesto publicitario).
En el caso de la inversión realizada en televisión, las cifras son bastante malas, ya que presentaron una disminución de 17% totalizando 1.600 millones de libras (21,9% de la torta publicitaria).
Según algunos analistas, lo acontecido en el Reino Unido no es un hecho aislado, aunque aún se mantienen algunos miedos en las compañías para apostar por la web 2.0. Esto se debería a que muchas empresas no ven con buenos ojos el hecho de que al tener presencia en la red, pierden el control que poseen en los medios tradicionales. Básicamente lo que les asusta es que en la red las opiniones de los usuarios fluyen fuera de su control, lo que les entrega el poder para criticarlas libremente.
Link: Internet overtakes television to become biggest advertising sector in the UK (The Guardian)
Publicado el 29/09/2009 a las 6:50 pm por Cony Sturm
Diversos portales han comentado hoy con horror la campaña publicitaria de PlayStation 3 realizada por BBDO Chile.
La primera imagen muestra a un joven entregando sangre a un nazi (Erwin Rommel), mientras la segunda es un transplante de corazón a Juana de Arco. Por supuesto, las imágenes provocaron algunos escalofríos y cuestionamientos morales, además de preguntas a Sony respecto a qué pretende con esta campaña.
Continuar Leyendo “Campaña de PlayStation hecha en Chile causa shock” »
Publicado el 12/09/2009 a las 6:30 pm por ZooTV
(c) Robert Sanzalone
Con seguridad la necesidad de mantener el servicio operativo (con todos los costos que eso conlleva), han llevado al servicio de microblogging Twitter a modificar sus Términos de Servicio (ToS).
Lo que se persigue con esta modificación es posibilitar la incorporación de publicidad en el servicio, aunque de momento no se ha confirmado que esto se concrete en el corto plazo.
Según el fundador del servicio, Biz Stone, Twitter debe dejar la puerta abierta para la publicidad, con el objeto de mantener distintas opciones abiertas. Según Stone actualmente muchas paginas web utilizan la publicidad como una forma de mantener sus servicios gratuitos para los usuarios en la medida que van creciendo, por lo que Twitter no debe cerrarse a esa posibilidad.
Veremos cómo Twitter implementa la publicidad dentro de su servicio, tal vez también la restringa a sólo 140 caracteres.
Link: Twitter’s New Terms of Service (Twitter Blog)
Publicado el 09/09/2009 a las 10:58 am por ZooTV
Microsoft quiere que todo el mundo este al tanto del lanzamiento de Windows 7, para ello ya tiene listo cinco comerciales con los cuales espera enganchar a los consumidores.
Luego de ver los primeros tres comerciales (los otros dos aún no han sido filtrados), queda claro que la temática de la campaña busca resaltar las capacidades que entrega el nuevo Sistema Operativo.
Los comerciales fueron dirigidos por Martin Marty, quien utilizó una cámara Canon 5D Mark II SLR para obtener las tomas. En total los anuncios fueron grabados durante 3 días, por lo que el presupuesto utilizado para su realización resultó bastante bajo.
Continuar Leyendo “Los primeros anuncios de Windows 7” »
Publicado el 01/09/2009 a las 11:57 am por Juanelo
Link: Juanelo
Publicado el 22/08/2009 a las 8:54 pm por Boxbyte
La versión impresa de la revista Entertainment Weekly (Propiedad de Time Warner) incluirá publicidad en audio y video en su próxima edición del 11 de Septiembre, marcando quizás una nueva generación de revistas impresas con publicidad interactiva, antes de que dispositivos como el Kindle tomen este mercado y se vuelvan tan prácticos como el The Daily Prophet del universo de Harry Potter.
La revista cuenta con un mecanismo llamado “Video-In-Print” que mediante una pequeña pantalla TFT LCD de 2 pulgadas a una resolución de 320×240 pixeles y apenas 2.7 milímetros de grosor, desplegara anuncios publicitarios cuando se abra la página (con un pequeño retraso de 5 segundos). Los anuncios de vídeo incrustado se fabrican en Americhip con sede en California y puede durar hasta 70 horas en una sola carga de batería (así es!, se recarga a través de miniUSB).
Este reproductor Video-In-Print contiene anuncios de Pepsi MAX y el canal de televisión CBS, con una duración de 40 minutos y un máximo de reproducción de hasta 6 horas.
Por parte de CBS se podrán ver clips de las próximas temporadas (21 de Septiembre) de “The Big Bang Theory”, “How I Met Your Mother” y “Two and a Half Men”, así como adelantos de “Accidentally on Purpose” , “NCIS: Los Angeles” y “The Good Wife” y “Three Rivers”.
Un detalle interesante al final de uno de los anuncios será la aparición del über-nerd Sheldon de la serie Big Bang Theory donde dice: “Lloro por la civilización” al darse cuenta que fue engañado para salir en un anuncio para la revista Entertainment Weekly en lugar de Physics Today.
Continuar Leyendo “Entertainment Weekly incluirá anuncios de video en la edición impresa de su revista” »
Publicado el 05/08/2009 a las 12:30 pm por Alexander Schek
En un informe publicado ayer por la empresa de seguridad KnujOn, el 89,7% del total de la publicidad relacionada con medicamentos y farmacias en el buscador Bing, es considerada fraudulenta o está ligada directamente con actividades ilícitas.
El reporte, validado por LegitScript, empresa que se dedica a verificar la legitimidad de las farmacias que venden productos por Internet, indica además que Bing ofrece publicidad de 10 sitios de medicamentos en Internet relacionados con organizaciones criminales en Rusia.
Los investigadores de KnujOn incluso compraron la popular droga para tratar la disfunción eréctil Cialis de algunos de los avisadores más grandes en Bing, y tras enviarlo a un laboratorio, concluyeron que era una falsificación, lo que tampoco dejó bien parado a Bing.
Microsoft por su parte no hizo ningún comentario al respecto, pero sí tiene directrices estrictas para los avisadores de medicinas en Internet.
Microsoft, así como Yahoo y Google, requieren que la publicidad relacionada con farmacias sean verificada por una empresa llamada PharmacyChecker. Al parecer el servicio no funciona, o alguien les está dando la vista gorda, ya que el avisaje de productos farmacéuticos por Internet, es uno de los segmentos más rentables para los buscadores.
Link: Fraud groups ding Bing for illicit pharmacy promos (The Register)
Publicado el 29/07/2009 a las 9:15 am por Boxbyte
Microsoft y Yahoo de manera oficial anuncian un acuerdo en donde unirán sus sistemas de búsqueda y publicidad.
En este acuerdo de exclusividad por 10 años, Microsoft pagará una comisión inicial a Yahoo a fin de compartir ingresos más adelante, lo que significa que Yahoo utilizará el motor de búsqueda de Microsoft Bing, mientras que Yahoo se encargará de la parte comercial utilizando la tecnología de Microsoft (AdCenter).
Con esto suman fuerzas para competir con Google y compartir ingresos en el negocios de la publicidad contextual con una mayor cuota de mercado, que actualmente en Estados Unidos representan el 28 por ciento de todas las consultas a Internet, en comparación con el 65 por ciento de Google.
Claro que con este anuncio se pone en duda el futuro de la plataforma de anuncios Yahoo! Search Marketing (aka Panama) de Yahoo, al verse opacaba por Microsoft AdCenter como principal actor en esta alianza.
Queda claro que la manzana de la discordia siempre ha sido Yahoo, hay que recordar que primero Microsoft ofreció USD$44.6 mil millones por Yahoo! a principio del 2008, pero la oferta fue rechazada y hacia el final de ese mismo año Google y Yahoo intentaron llegar a un acuerdo en el segmento de avisos publicitarios en las búsquedas, pero el acuerdo fracasó debido a problemas regulatorios.
¿Qué diferencia tiene este acuerdo que con Google no funcionó?, en teoría se tratan de los mismos términos.
Links:
Publicado el 20/07/2009 a las 10:00 pm por Snidel
A 40 años de la llegada del hombre a la luna, una compañía liderada por David Kent, pretende licenciar una tecnología llamada “shadow shaping”, con la que se pretende nada menos que llenar de spam publicidad a nuestro satélite natural.
La sociedad de responsabilidad limitada Moon Publicity, creada el año pasado, sería la encargada de dibujar en la superficie lunar la publicidad usando una serie de robots programados específicamente para dicha función.
La compañía ha empezado una subasta de 44 regiones lunares disponibles para el avisaje, con una puja mínima de USD$46.000 por cada una. Claro está que la idea parece una forma barata de conseguir dinero, tanto por la factibilidad técnica como por los derechos de la empresa para realizar la actividad; pero de poder ser realidad junto con alterar horriblemente nuestra vista del espacio, sería una excelente forma de publicidad, a nivel mundial, que quedaría registrada incluso en en el servicio “moon” de Google Earth.
Link: Robots Write Advertising on the Moon (I4U News)
Publicado el 14/07/2009 a las 5:00 pm por ZooTV
Resulta interesante analizar el potencial que tiene el desarrollo mostrado por la compañía coreana Neoluxiim, se trata de un panel que utiliza tinta electrónica para desplegar la información y que se alimenta gracias a la luz del Sol.
El prototipo que se aprecia en el video corresponde a un modelo de escala menor (tiene sólo 7.5 mm de grosor). La idea de la compañía es que este sistema sea utilizado en campañas publicitarias, para lo cual prepara modelos de mayor tamaño.
El dispositivo opera de forma totalmente independiente, sólo siendo necesaria la intervención de terceros cuando se necesita cargar la información que debe ser desplegada.
Claro que en un futuro podríamos ver esta tecnología aplicada en otros dispositivos (como los libros electrónicos), que en la actualidad necesitan de un enchufe para cargar sus baterías.
Link: NeoLux Co., Ltd. Launches solar cell Ink-In-Motion® (IIM) (Vía TechShout)
Publicado el 03/07/2009 a las 5:00 pm por ZooTV
Parece ser que los creativos que diseñaron el anuncio Internet Explorer 8 denominado O.M.G.I.G.P., lo que sería algo así como “Oh Dios Mío Voy A Vomitar”, no midieron las consecuencias de realizar comercial tan explícito.
En el video se puede apreciar a una joven pareja compartiendo el desayuno, la mujer revolviendo una taza mientras su pareja esta concentrado mirando en su portátil los Twitter de las 10 mujeres más bellas.
Todos felices hasta que a ella se le ocurre pedirle el portátil, aprovechando que el tipo se retira. De ahí en adelante se desencadena una secuencia de imágenes que nos traen a la memoria escenas similares de la película El Exorcista.
El causante de todos los males es el navegador usado (que no es IE8), debido a que en el historial se habían almacenado las páginas que habían sido visitadas con anterioridad.
De inmediato surgieron voces criticando el comercial, por lo que Microsoft decidió retirarlo para no generar mayor polémica.
Si no te pareció tan malo ni polémico tal vez quieras revisar el resto de los comerciales, los que pueden ser vistos en el canal de Youtube respectivo.
Links:
Próxima Página →
Av. Providencia 929, Piso 4, Providencia, Santiago de Chile
— 
Tel: +56 (2) 367 7701
fayerwayer@betazeta.com [
