No se entusiasmen tanto, que no es la solución para dejar ese trabajo que tanto odian ni tampoco la manera para financiar las próximas vacaciones. Lo que sucede es que Facebook le está haciendo un cariñito a sus usuarios con mucho tiempo libre para que vean algunos avisos publicitarios.

Ahora creó un programa que lanza videos publicitarios en la pantalla de la red social, generalmente al ejecutar juegos (inicialmente están participando los de CrowdStar, Digital Chocolate y Zynga) y retribuye con Créditos Facebook. La mayoría otorgará un crédito, lo que equivale a 10 centavos de dólar, que sumados pueden ser canjeados por artículos en Facebook Deals (el servicio de compras estilo Groupon de la compañía de Palo Alto).

Según Dan Greenberg, presidente de Sharethrough (una de las firmas que se encargará de los avisos), esta iniciativa representa un alejamiento respecto de la publicidad invasiva que tanto aborrecemos todos, ya que se tratará de entretenimiento brandeado en lugar de publicidad tradicional. Anuncios que se supone que los usuarios incluso querrán compartir con sus amigos… Hhhhmmm.

Link: Facebook Now Pays Users 10 Cents To Watch Certain Ads (Mashable)

(cc) Kinologik

Hasta ahora, los montos invertidos por las principales empresas del mundo en la publicidad de las búsquedas por palabras clave eran un secreto guardado bajo siete llaves. Hasta ahora.

Sucede que Ad Age obtuvo un documento interno de Google que señala a algunos de los mayores compradores de AdWords para el mes de junio, entregando detalles de la forma en la que estas compañías utilizan Google y lo que invierten en este tipo de publicidad.

Según los documentos dados a conocer, el listado de inversores es encabezado por la división de dispositivos móviles de la compañía de telecomunicaciones AT&T (coincidente con el lanzamiento del iPhone 4), mientras que el más llamativo fue la petrolera BP (por palabras relacionadas al derrame de petróleo) en plena crisis.

Cabe recordar que los anunciantes sólo pagan a Google si es que alguien clickea en el aviso publicitario.

El Top 10 de la lista en cuestión:

- AT&T Mobility, US$8,08 millones.

- Apollo Group (Universidad de Phoenix), US$6,67 millones.

- Expedia, US$5,95 millones.

- Amazon, US$5,85 millones.

- ebay, US$4,25 millones.

- BP, US$3,59 millones (dos meses antes gastaba apenas US$57 mil).

- Hotels.com, US$3.3 millones.

- JC Penny, US$2,46 millones.

- Living Social, US$2,29 millones.

- ADT Security, US$2,19 millones.

Link: What Big Brands Are Spending on Google (Ad Age)

(cc) flickr autowitch

Según esta infografía, las estadísticas actuales indican que los canales de televisión tradicionales perciben cada vez menos dinero por publicidad a causa del creciente interés de las empresas por pautar espacios de publicidad en medios digitales.

Esta conclusión nos puede hacer pensar que, si la publicidad es uno de los principales ingresos económicos de los grandes canales de tv, si el interés fuera 100% por la publicidad digital, los canales podrían enfrentarse a una situación de crisis económica similar a la de los medios de comunicación en papel, como diarios y revistas, quienes intentan replantearse su actual modelo de negocios plagado de pérdidas.

Pero, ¿que es lo que tanto atrae a las empresas a pautar en medios digitales? La respuesta parece estar en la calidad y cantidad de los usuarios, producto de una considerable baja de permanencia de estos usuarios frente a sus pantallas de tv. Las personas optan cada vez más por utilizar plataformas digitales como medio de entretenimiento y ocio.

Incluso, gran parte del tiempo que se le dedica en la actualidad al esparcimiento en formato digital se realiza dentro de las redes sociales, los grandes ganadores económicos de este pleito que al parecer en pocos años tendrá su primera gran batalla. El botín no será otro que el público. Los consumidores no crecen en dimensión, se diversifican o sustituyen por otros, pero el volumen global es casi siempre el mismo.

De las decisiones de esta gran torta de consumidores es desde donde sale la inspiración para las empresas que invierten en publicidad, y si la gente no está delante de la tele, hay que ir a buscarla adonde esté. Este complejo desgaste de un modelo de inversión tan fructífero como el de la televisión ha producido incluso un gran cambio en la manera en que los vendedores buscan efectivizar sus pautas publicitarias, tratando de entender el comportamiento del consumidor y diversificando su inversión para que sea más rentable. En consecuencia, durante el último año registrado (2009), la inversión en publicidad en canales de tv bajó un 12% en relación al año anterior, con la pérdida de la escalofriante cifra de 10 mil millones de dólares.

Otro dato que no para de crecer en los últimos años es la cantidad de descargas piratas de los tanques de las grandes cadenas de televisión, como Lost, 24 o Héroes, lo que ha provocado que incluso en algunos casos hasta se vean comprometidos los costos de realización ante la cantidad de consumidores que espera descargar su serie favorita en lugar de verla en directo.

Los canales de noticias siguen con su hegemonía, pero aún así pierden terreno ante el avance de medios de comunicación informales como las redes sociales o twitter, servicios que todavía deben demostrar su rigor y efectividad para difundir noticias.

Link: State of Broadcast TV infographic (PennOlson)

La novedad que presentará esta semana Facebook será una bendición para los auspiciantes, pero seguramente generará otra polémica discusión en torno a la privacidad de los usuarios finales. A través de los botones de “compartir” que existen en cualquier sitio de internet, Facebook Connect dirigirá esa sugerencia a la persona que querramos invitar a leer, escuchar o ver el contenido que le enviamos.

Pero una vez que hagamos clic en “compartir”, Facebook asumirá que esa información nos gustó, y de esta manera podrá incluirla en el historial de tráfico de contenidos que acumulamos en nuestro perfil de Facebook. ¿El resultado? Un detallado e inagotable historial de información para orientar la publicidad dentro de esta red social.

Este procedimiento sólo podía hacerse con nuestros perfiles de FB, algo que no violaba ningún tipo de regla de privacidad desde el momento en que un usuario aceptara los términos y condiciones de uso de esta red social. Esta nueva incorporación permitirá a FB seguirnos virtualmente y auditar todos los contenidos que visitemos y decidamos compartir.

El anuncio de este cambio sera realizado el próximo miércoles en las conferencias para desarrolladores F8, así como también anunciarán el cambio del botón “Hazte fan” de las webs de empresas y marcas por el de “Me gusta” debido a que un estudio realizado dió como resultado que los usuarios ven más amigable el segundo botón que el actual.

Link: Facebook Ads Will Use Your Web History (Mashable)

Apostando al potencial de crecimiento de la región e ignorando la crisis económica mundial, Google esta decidido a duplicar las ventas para el año que viene.

Con un poco más de la mitad del mercado de publicidad en Internet de toda América Latina (unos USD$500 millones anuales), Google estima que el mercado de publicidad en Internet podría crecer hasta unos 2.600 millones de dólares para el 2013.

Del total de ingresos de Google, su unidad latinoamericana representa 2%. La región tiene un enorme potencial de crecimiento, con cerca de 100 millones de personas conectadas a Internet de una población de casi 500 millones.

Desde el punto de vista de la industria de Internet, Latinoamérica es una de las regiones más interesantes y con más oportunidades de crecimiento en el rubro.

Link: Se multiplicará publicidad online en Latinoamérica (El Financiero)