En sólo un año, la red social de Zuckerberg triplicó su audiencia en Brasil, cifras con las que logró desplazar a la principal red de ese país, Orkut.

Según un informe de la medidora Comscore, Brasil era uno de los siete países donde todavía Facebook no lograba liderar las preferencias de los usuarios, junto con China, Japón, Corea del Sur, Vietnam, Rusia y Polonia. En todos los casos, esta situación se debe al liderazgo de una red local.

Facebook registró 36,1 millones de visitantes únicos en diciembre de 2011, cifra que marca su crecimiento en un 192% con respecto al mismo mes del 2010, lo que marca casi una triplicación de su audiencia en un país donde aún no era líder.

La importancia de este logro es mucho mayor ya que Brasil es el quinto mercado mundial en término de usuarios de redes sociales. Orkut, hasta ahora líder, relegó su liderazgo a pesar de haber crecido un 5% y lograr 34,4 millones de visitantes únicos.

En la tercera ubicación encontramos la red de Microsoft, Windows Live Profile con 13,3 millones de visitantes únicos, un 13% más en el mismo segmento comparado que las anteriores.

Tanto Twitter, como Vostu.com y Tumblr registraron fuertes crecimientos en relación a su uso. La red social de microblogging Twitter ocupa la cuarta posición entre las más utilizadas con 12,5 millones de usuarios, algo que le permitió mostrar un crecimiento del 40% en relación al año anterior.

Vostu.com y Tumblr mostraron crecimientos del 338% y el 206%, mientras que Google+ captó el interés de 4,3 millones de visitantes en diciembre de 2011.

Link: Facebook desplaza a Orkut, de Google, y pasa a ser líder en Brasil (cincodias.com)

(cc) flickr articularnos.com

América Latino no deja de romper récords relacionados con la penetración de las redes sociales entre los usuarios de internet, dato que deja en claro que estos servicios han llegado para quedarse y cambiado drásticamente nuestra manera de utilizar internet. Según el último reporte de ComScore sobre redes sociales en nuestra región, cinco de los principales 10 mercados en cuanto a alcance de Facebook son latinoamericanos. Dentro de este informe se destaca que el 90,9% de los usuarios chilenos de internet utilizan esta red social, lo que posiciona a este país como el mayor mercado de la región.

El informe “Crecimiento de las Redes Sociales en América Latina” analiza la dinámica de las redes sociales y revela cómo han modificado e influenciado a otras actividades web, así como también lograron ocupar un rol fundamental en en su utilización como herramienta de márketing.

Entre los datos más destacados del informe, podemos mencionar los siguientes:

• La audiencia de redes sociales en Latinoamericana creció 16% durante 2011.
• A junio de 2011 el 96% de la población con acceso a internet en Latinoamérica (114,5 millones de personas) visitó una red social.
• El tiempo que los latinoamericanos consumen en redes sociales creció un 88%, donde Argentina lidera ese segmento con 10 horas mensuales por internauta.
• La audiencia de redes sociales está compuesta por la misma cantidad de hombres que mujeres, sin embargo, son las mujeres las que mayor tiempo consumen (53,5%) en comparación con los hombres (46,4%) presentando picos entre las féminas de Brasil (58,7%)
• Facebook es el sitio más visitado por latinoamericanos (91 millones de visitas mensuales), seguido por Windows Live Profile (35,5 millones de visitas), Orkut en tercer lugar (34,4 millones de visitas mensuales) y Twitter (24,3 millones de visitantes mensuales)
• En Brasil, Orkut sigue liderando la preferencia de redes sociales de sus habitantes con 35,7 millones de visitantes en un año, lo que marca un  incremento de 20% desde Junio 2010. Facebook sigue siendo el segundo sitio más visitado en ese país.

Link: Mercado de Redes Sociales en América Latina (ComScore)

Mapa de relaciones sociales a través de Facebook diseñado por Paul Butler

Vale aclarar que hemos tomado la primera década de este siglo XXI como finalizada este año 2010, a pesar de la eterna discusión sobre si las décadas terminan en el año terminado en nueve o en cero. Es por eso que vamos a utilizar la fundamentación matemática que define el comienzo de una década en su año número 1, tal como sucedió en nuestro calendario occidental donde no existe el año cero d.C. (Después de Cristo), y no la utilizada por convención para agrupar las décadas por decenas. ¿Ya se confundieron lo suficiente? Bueno, sigamos entonces.

Las redes sociales han penetrado en la sociedad como hacía mucho tiempo no lo lograba ningún invento, logro, fenómeno social o natural, ni nada que se le parezca. Desde la era de la escritura y la imprenta, pocos sucesos lograron modificar los hábitos y costumbres de las personas a todo nivel, credo, edad o país de origen.

La manera en que las personas entendieron el uso de las redes sociales incluso modificó el panorama de los avances tecnológicos, favoreciendo tecnologías móviles en desmedro de otras quizás más eficientes y veloces pero poco prácticas para llevar todo el tiempo encima.

Recuerdo una anécdota que puede ayudar a entender la magnitud de lo provocado por las redes sociales y que me contó una vez un productor de bandas de rock emergentes mientras mirábamos el concierto de una de ellas. Le pregunté si pensaba que esa banda podría llegar a ser popular y me preguntó: ¿qué es “ser popular” para vos? Le contesté que vender discos y sonar en radios y tv, incluso ver a un joven con una remera de mi banda. Me contestó: Eso es “ser conocido”, ser popular es que te conozcan y canten tus canciones desde el niño de ocho años hasta la abuela de 99. Y esto es lo que sucedió con las redes sociales, se popularizaron hasta valores incalculables. ¿Alguna vez imaginaste en tus peores pesadillas que tu mamá iba a frecuentar el mismo sitio de internet que vos?

Un poco de historia

Aclaremos un poco el panorama nuevamente como para comprender mejor el por qué de este fenómeno. Por definición, en el mundo real una red social es una estructura social compuesta por grupos de personas unidas o conectadas de acuerdo al tipo de relación que comparten: amistad, parentesco, conocimientos, ideas o gustos comunes. Las relaciones sociales comenzaron a ser estudiadas en el siglo XVIII, donde se definieron los primeros tipos de interacciones y sus beneficios para los que integraban estos grupos. Pero recién a principios del siglo XX fue cuando el sociólogo alemán Georg Simmel comenzó a definir los atributos de las redes sociales modernas que llegan a nuestros días.

Los orígenes

Haciendo un salto histórico para no aburrir y yendo directamente al grano tecnológico, se puede afirmar que el origen de las redes sociales en internet tal como las conocemos y utilizamos en la actualidad comienza en 1995 de la mano de classmates.com, creada por Randy Conrads con el objetivo de ofrecer un servicio a los ex estudiantes de todos los niveles para mantener el contacto con sus viejos compañeros. Ya en los ’80, Geocities había comenzado a ofrecer un servicio que heredaba algunas características de los foros y BBS (Bulletin Board System), muy populares en los ’80 y ’90, pero con una vuelta de tuerca orientada hacia la construcción de comunidades basadas en relaciones interpersonales y no sólo al mero intercambio de información.

La idea de una red social en internet tuvo su gérmen inicial en la teoría de los Seis Grados de Separación, la cual se apoya en la creencia de que se necesitan sólo seis personas para lograr conectarse con cualquier otra persona que exista en el mundo. Basados en una estadística que afirma que cualquier persona posee un promedio de 100 amigos o familiares con los que se relaciona, en forma exponencial este número de contactos se expandiría hasta llegar a la persona que querramos en cualquier lugar del planeta.

Pero no fue hasta comienzos del siglo XXI cuando comenzaron a aparecer sitios en internet basados en la creación de círculos de amistades online. En 2003 aparece MySpace y a comienzos de 2004, Google lanza Orkut. Apenas unos meses después nace Facebook, la red social que marcó hasta hoy el curso y la manera en que se definen las relaciones sociales en la red. En la actualidad existen más de 400 redes sociales definidas por segmentos profesionales, de amistad, familiares, para parejas, deportistas, militantes políticos o simplemente si tuvimos en suerte ser lindos o ricos.

El debate sobre la privacidad

Así como el auge de las redes sociales ha penetrado en todas las clases sociales, edades y culturas, también es cierto que han modificado de manera importante las relaciones en el mundo real. Incluso han renovado el concepto de narcisismo fundado por la psicología, a través de los perfiles de los usuarios de estas redes. Es un tema que recién ha comenzado a debatirse y a pesar de que se han realizado muchos sondeos y estudios, aún no se concluye sobre el concepto de “versión idealizada” de la personalidad real que muchos de los usuarios de redes sociales muestran para obtener popularidad, atraer amistades o relaciones sentimentales.

También existe un debate sobre la privacidad y los límites de la exposición a la que se someten los integrantes de estas redes. Hay una confusión entre el reclamo del usuario por defender su privacidad y lo que realmente expone en su perfil. Muchas personas se limitan a cuidar su intimidad mostrando sólo lo que desean de su vida real. Los reclamos sobre la privacidad no tienen tanto que ver con exponer la foto de un hijo o mostrar nuestro nuevo auto sino con la difusión de información sensible de nuestro perfil en forma poco clara o que rozaría la ilegalidad, información que luego es utilizada por empresas de consumo masivo o incluso por agencias de seguridad de países un tanto paranóicos de su seguridad. Así es como la megared social Facebook ha tenido que enfrentar algunos reclamos de usuarios por el no muy claro uso de sus datos personales.

Lo cierto es que esta exposición que nos delata a través de las redes sociales también es un mecanismo utilizado por empresas y corporaciones a través de nuestras actividades en la vida real, como comprar con tarjeta de crédito, pertenecer a un club de fidelización, comprar un ticket de un espectáculo o simplemente mirar un canal de televisión preferido.

Los límites todavía están por definirse. Si miramos hacia el futuro, muchos jóvenes que exponen las 24 horas de su vida en las redes sociales verán dentro de muchos años todas sus actividades adolescentes plasmadas en internet para siempre. ¿Se imaginan lo que podría significar para un arquitecto o contador que aspira a un puesto laboral de jerarquía verse expuesto ante sus evaluadores por su historial en las redes sociales? ¿Podría esto influenciar a una persona o empresa a reconsiderar a este potencial empleado? ¿Que pasaría si una empresa decide contratarnos por nuestro perfil social en internet y cuando nos presentamos resulta que todo lo que ofrecíamos en nuestro perfil es ficticio?

Estadísticas

Una infografía publicada por el sitio en.gauge media a mediados de 2010 muestra datos abrumadores como que el 96% de las personas entre 18 y 35 años están en una red social, el 78% de los usuarios de redes confían en las recomendaciones de sus pares y que Twitter suma más de 300 mil nuevos usuarios por día a su red de microblogging.

Durante 2010 Facebook superó los 500 millones de usuarios activos. Imaginense si fuera un país, podría convertirse en el tercero más poblado de la tierra, detrás de China e India. A pesar de estas cifras, redes sociales como QQ Zone en China (150 millones de usuarios), Orkut en Brasil e India (100 millones de usuarios) y Vkontakte en Rusia (50 millones de usuarios) también lideran regiones aún no conquistadas por el concepto más estadounidense que ofrece Facebook.

Según el ránking de Alexa, entre los diez sitios más visitados en el mundo, cinco de estos puestos son ocupados por redes sociales: Facebook (2), Youtube (3), Blogger (7), QQ Zone (9) y Twitter (10).

¿Cuál será el próximo salto tecnológico que moverá nuevamente los usos y costumbres de nuestra sociedad como lo han hecho las redes sociales? ¿Llegaron para quedarse o cuando las personas se aburran de exponerse y tener miles de amigos que ni siquiera conocen se aburrirán y buscarán otra diversión?

Todos los días aparece otra red (cc) SocialGrow

América Latina es probablemente una de las regiones más sociables del planeta. Sus costumbres, su cultura, la gente y la forma en que nos desenvolvemos en este lado del mundo es diferente a lo que se acostumbra en otros lugares, y eso se refleja también en la manera como usamos la tecnología e internet.

Con esta forma de ser que tenemos, no es de extrañar que las redes sociales fueran un éxito en la región, que actualmente tiene el mayor porcentaje de uso en el mundo, alcanzando un 95%, de acuerdo al último estudio de InSite Consulting.

La tendencia ha ido aumentando siguiendo el crecimiento del acceso a internet que hemos ido teniendo en nuestros países, y los más jóvenes son los que han estado a la cabeza de cada una de las revoluciones.

Las redes sociales comenzaron muy a principios de la década con Friendster en 2002 y MySpace en 2003, aunque el fenómeno encendería en América Latina de la mano de Fotolog, que desató a toda una generación de jóvenes a subir sus imágenes a internet.

Una foto al día

La idea de Fotolog era bastante simple: una vez al día, podías subir una foto de cualquier cosa. Podías agregar un comentario, y la gente o tus amigos podía comentar lo que quisiera. El sistema no permitía agregar más fotos el mismo día, y limitaba los comentarios a 200, más otras restricciones, sin embargo, el servicio fue increíblemente popular entre los adolescentes.

De pronto, emos, pokemones, otakus y cada tribu urbana posible tenía su Fotolog. La práctica de sacarse fotos a uno mismo se convirtió en un arte, y jóvenes que mostraban más de lo recomendable fue casi la regla del Fotolog.

El sistema generó tal nivel de adhesión, que nacieron clones locales en todas partes, desde particulares a grandes empresas como Terra. También aparecieron blogs de imágenes dedicados: para gays, pornografía, sistemas de rankings de Fotologs, etc.

El sistema sin embargo comenzó a verse opacado tras el nacimiento de otras redes sociales, con menos limitaciones respecto a las imágenes, y más capacidad de integrar a otras generaciones de edad, lo que convenció a varios de cambiarse.

El auge de Facebook

Fotolog no era el único en el mercado. Microsoft vio el potencial de este sistema y creó MSN Spaces, y se piense lo que se piense, la compañía de Redmond tiene muchísima tracción en la región. La red social de la empresa llegó a alcanzar el primer puesto de uso en México y Argentina durante 2007. El servicio permitía compartir entradas de blog, subir fotografías y otros, pero Microsoft tenía sus días contados frente a otro competidor, muchísimo más pequeño. Por el mismo año, comenzaba a sumar latinoamericanos otra red social: Facebook.

La compañía encabezada por Mark Zuckerberg había empezado a existir en 2004, pero al principio estaba enfocada sólo a estudiantes universitarios. Hasta 2007, había sido necesario tener un e-mail de estudiante para ingresar a la red, cosa que después se eliminó, permitiendo entrar a todo el mundo.

Desde entonces, Facebook ha sido una explosión. Es el sitio de redes sociales más usado en Latinoamérica, y en el mundo en general, llegó a ubicarse con la web más visitada del mundo, superando a Google.

Mientras tanto, otros servicios como MySpace nunca lograron una base de usuarios masiva en la región. Esta compañía instaló oficinas en 2008 en Argentina, en un intento de potenciar su presencia en América Latina. Sin embargo, Facebook ya había encantado a todo el mundo para entonces.

Twitter

Una de las redes más nuevas es Twitter, que fue lanzado en 2006 con la idea de responder la pregunta “qué estás haciendo?”. Al principio nadie entendía de qué se trataba el servicio, pero de a poco ha ido encantando a los usuarios latinos, que ahora inundan la red con conversaciones instantáneas.

De acuerdo a la consultora comScore, la red de los 140 caracteres creció 305% en cantidad de usuarios entre junio de 2009 y junio de 2010, llegando a 15,4 millones de usuarios. Se trata de la mayor tasa de crecimiento del planeta, y es probable que siga aumentando.

Aunque todavía hay gente que no entiende de qué se trata, el uso de Twitter ha ido en aumento desde que canales de TV, presidentes, músicos y todo tipo de celebridades comenzaron a usarlo.

Redes locales

Si bien las redes internacionales son muy grandes y masivas, también existen algunos casos locales que vale la pena notar. Quizás el más destacado en este momento es Sónico, una red social argentina lanzada en 2007, enfocada en América Latina.

La idea de Sónico es que todos los perfiles de la red son chequeados para comprobar que se trata de personas de verdad y no de cuentas inventadas, haciendo a éste su punto de diferenciación con otras redes. Servicios locales como Tuenti en España también han intentado utilizar la autenticación de usuarios como una ventaja.

No hay cifras claras respecto a Sónico, pero la compañía ha logrado hacerse notar moderadamente pese a la competencia de gigantes. De todas formas, es notable cómo América Latina se ha apoderado de ciertas redes, sin que dichas compañías hayan tenido que hacer mucho para considerar a este público. Las traducciones se demoran, no hay oficinas locales, ni campañas de marketing, pero la gente las usa y las prueba igual.

Lo normal es tener más de una cuenta de redes sociales: según inSites Consulting, el 72% de los usuarios de este tipo de sitios en el mundo tiene al menos dos. Es posible que esto comience a aumentar ante la segmentación de redes que existe: LinkedIn para el trabajo, Ping para los usuarios de iTunes, Twitter para la conversación rápida, etc, por lo que Sonico tiene una chance igual.

Sin duda, esta es un área que seguirá viendo cambios en el futuro cercano, y lo más probable es que en Latinoamérica estemos listos y dispuestos para seguir probando lo que aparezca. Por supuesto, la privacidad se ha convertido en uno de los principales asuntos a considerar en este tipo de servicios, que manejan una enorme cantidad de información sobre nosotros. Cómo se estabilizará este tema es algo que aún está por verse.

Los guiones de ambas películas caben en 140 caracteres.

El impacto de las redes sociales llega a muchos ámbitos de la vida: el trabajo, los amigos, la familia y muchos otros. Sin embargo, hay un lugar donde la penetración (literalmente) de sitios como Facebook y Twitter ha llegado con mucha fuerza y empuje: la industria pornográfica.

Si hace algunos meses veíamos una lista con las 11 estrellas del porno que tuiteaban, la próspera industria de películas explícitas en Brasil se inspiró en Orkut y Twitter para hacer dos mega producciones con candentes figuras locales. De hecho, el anuncio lo realizó la productora Sexxxy Video en su cuenta de Twitter.

En ese anuncio se hablado del filme de autor “Twittando e transando” (algo así como “Twitteando y fornicando”), donde las estrellas son Verónica y Tiffany, las que comparten de todo, inclusive una cuenta en Twitter. En ese perfil ofrecen descuento para adquirir la película, que promete acción en mucho más que 140 caracteres.

La otra película que pronto debutará es “As Orkuteiras”, que alude a las inscritas en esta red social de Google que tanto éxito tiene en Brasil. La protagonista es una joven apodada “Agatha Cristine”, quien se nota que tiene afinidad con el mundo digital y los discos bien duros. La propaganda dice que en la película está “todo desbloqueado”…

Interesante cómo algunos emprendedores comienzan a utilizar las redes sociales para crear negocios con el sudor de sus frentes y sus cuerpos. FayerWayer felicita la creatividad y promueve las nuevas tecnologías, por lo que tenía la obligación de difundir ambos proyectos.

Link: Produtora faz “Twittando e Transando”, pornô baseado em microblog (Folha Online vía FayerWayer Brasil)

Ya sabemos que los brasileños aman a Google. De hecho, este es uno de los pocos países en que la red social del buscador, Orkut, ha tenido éxito (según Wikipedia, el 53% de sus usuarios vienen de este país).

Pero Facebook, que ya tiene 300 millones de usuarios, está empeñado en romper con esto (y acercarse un poco más a la dominación mundial en el sector de las redes sociales).

Facebook lanzó una herramienta similar al importador de contactos desde las cuentas de correo y messenger, pero para traer contactos desde Orkut. El sistema permite encontrar a los contactos que tienen cuentas en ambas redes sociales y facilitará a los brasileños armar su grupo de amigos en Facebook.

El tema ya se ha comenzado a discutir entre los brasileños en Twitter, encontrando detractores (se están “robando” los contactos de Orkut) y gente a favor (es más fácil encontrar a los amigos no brasileños en Facebook que en Orkut).

Link: World Domination: Facebook Looks to End Orkut’s Hold on Brazil (Mashable vía FayerWayer Brasil)

51% de usuarios de Orkut son brasileños

Aunque parezca increíble, los brasileños pasan más tiempo pegados a internet por semana, superando a países como Estados Unidos y Alemania. En promedio, pasan 44 horas y 59 minutos al mes en el navegador, mientras que esa cifra sube considerablemente si se toman en cuenta MSN, P2P y juegos en línea.

Eso se sabía. Lo novedoso es que según un estudio de ComScore sobre el uso proporcional de sitios de Google en relación al uso general de internet, Brasil también se encuentra en el primero lugar, con un 29,8%, seguido de India con un 28,9% e Irlanda con un 15,9%. La gran G hipnotiza a los brazucas más de 13 horas al mes.

Alex Banks, director de ComScore para América Latina, explicó que uno de los motivos probables para el liderazgo en Brasil e India es que en los mercados emergentes la red comenzó a masificarse recién cuando Google estaba construyendo su imperio. Interesante teoría que sirve para entender la popularidad de Yahoo! en EE.UU. y Europa.

Además, el estudio mostró que los tres servicios con más impacto en Brasil son la red social Orkut (supera por mucho a Facebook), el servicio de búsquedas y YouTube, lo que demuestra que muchísimas de las horas que pasan al mes son una pérdida de tiempo absoluta.

Link: Google Dominates Internet Landscape in India and Brazil (ComScore vía FayerWayer Brasil)

En Brasil predominan los Orkutianos, mientras que en Europa se enamoraron de Bebo y al parecer los Rusos se quedaron en el pasado con Live Journal.

Las redes sociales son un fenómeno social. Sin embargo, lo curioso es ver como las culturas intrínsecamente adoptan una que otra red social de Internet, por razones que son, culturales, me imagino.

Ya sabemos que el esfuerzo de Facebook por globalizarse y abrirse al mundo les hizo traducir su servicio al Español y al Alemán hace poco. Pero, ¿es esto suficiente para convencer a culturas enteras a adoptar uno que otra red de amigos?

Al ver este mapa publicado por el diario Le Monde, en Francia, me doy cuenta que deberíamos re-bautizar el termino “red social” por “red cultural”.

El caso que más me llamó la atención es el de Orkut, creado por Orkut Büyükkökten, un ingeniero de Turquía que desarrollo el servicio para Google. Lo curioso es que cuando fue lanzado hace más de 4 años, su mercado objetivo fue el de los EEUU. Pero nunca tuvo éxito en ese país, pero sí en Brasil, con el 68% del tráfico seguido por la India, con un 15%. Es más, el sitio más visitado en Brasil es Orkut.

¿Habrá algún sociólogo que me pueda explicar porque un producto hecho por un Turco quién trabajó para una empresa Norteamericana, y posee un Doctorado en la Universidad de Stanford… tiene su mayor éxito en un país Sudamericano y de Asia meridional?

Fuente Mapa: Réseaux sociaux : des audiences différentes selon les continents (Le Monde, Francia)