En realidad es difícil que alguien confunda un camión con un tablet, pero Hasbro podría estar preocupado de que la gente piense que el dispositivo de Asus está licenciado por los Transformers, o que es parte de el resto de los productos con esta marca que existen en el mercado. Hasbro había solicitado patentar el nombre “Transformers Prime” en 2010 para el merchandising generado por la serie de animación de TV que lleva ese nombre.

Asus tiene 21 días para responder a los alegatos de Hasbro. ¿Será que el Transformer Prime perderá su nombre?

Link: Hasbro sues Asus over Transformer Prime tablet (The Verge)

“La corte no está de acuerdo con Amazon respecto a que la marca es puramente genérica, por las razones argumentadas por Apple, sin embargo tampoco encuentra que Apple haya demostrado que la marca es sugestiva, debido a que no parece haber necesidad de una gran imaginación para entender lo que el término significa”, señala el fallo.

La jueza reconoció que Apple tuvo uso exclusivo de “app store” cuando lanzó el servicio hace tres años, no obstante, aunque el término no se considera genérico, ha empezado a ser ampliamente usado en la industria.

Microsoft enfrenta en este momento un juicio con Apple que trata de determinar si es un término genérico o no. Aunque el término está en disputa, Apple demandó a Amazon diciendo que el uso de “app store” en su tienda Android podía confundir y engañar a los clientes. La compañía de la manzana probablemente no está satisfecha con el fallo, por lo que es posible que veamos una apelación en el futuro. Pero por mientras, Amazon puede seguir usando tranquilamente “app store”.

Link: Apple loses ‘app store’ trademark injunction fight against Amazon (V3)

Sin embargo, la jueza Phyllis Hamilton no está convencida de que la gente se vaya a confundir. Hamilton señaló hoy durante una audiencia que “probablemente” denegará la petición de Apple para que Amazon deje de usar el nombre.  En la audiencia, la jueza le dijo a Apple que no había visto ninguna “evidencia de confusión” real para sustentar los alegatos de la compañía.

Apple inició los trámites para registrar “App Store” como marca en 2008, la que fue rechazada inicialmente, pero en 2010 consiguió aprobarla. Microsoft fue el primero en objetar este registro, diciendo que se trata de un nombre demasiado genérico, solicitando que se denegara. Así, el nombre está en disputa en este momento.

Eso no ha detenido a Apple de considerar el nombre como suyo, demandando a Amazon por usarlo en su tienda de Android. Apple dijo en su momento que Amazon estaba infringiendo su marca y compitiendo de forma injusta, diciendo que apuntaba a confundir a los usuarios. Amazon por su lado se alineó con Microsoft en decir que se trata de un nombre genérico y que no estaba confundiendo a los clientes de Apple.

La compañía de la manzana también ha demandado a otras empresas que han osado usar el nombre “app store”, incluyendo emprendimientos y compañías pequeñas que como no tienen mayores recursos, prefieren usar otro nombre que irse a juicio. Lo que salga de la pelea con Amazon podría cambiar el escenario.

Link: Judge not convinced consumers confused over dueling app stores (ArsTechnica)

El estudio fue realizado para el programa de documentales de la BBC “Secrets of the Superbrands“, que trata de responder por qué marcas como Apple, Facebook y Twitter se han vuelto tan populares.

En el episodio se investigó a Apple, y por qué la gente se volvía tan emocional respecto a la marca. El documental muestra las filas interminables de personas esperando los lanzamientos, y el frenesí fanático de los devotos por adquirir los nuevos (y mágicos) gadgets.

Para hacer las pruebas cerebrales, el documentalista contactó al editor del sitio World of Apple, Alex Brooks, quien dice pensar en Apple 24 horas al día. Un grupo de neurocientíficos le hizo entonces un escáner a su cabeza, para ver cómo reaccionaba su cerebro cuando se le mostraban imágenes de productos de Apple, e imágenes de otros productos no-Apple.

Según ese estudio, hubo diferencias notorias en las reacciones de Brooks ante los distintos productos. Los resultados se compararon con los datos que se habían obtenido anteriormente de cerebros de personas muy religiosas, concluyendo que “los productos de Apple accionan los mismos sectores del cerebro (de Brooks) que los que accionan las imágenes religiosas en personas de fe”.

“Esto sugiere que grandes marcas tecnológicas han aprovechado, o explotado, las áreas del cerebro que han evolucionado para procesar la religión”, señaló uno de los científicos.

Por supuesto, este experimento no es realmente científico – no hubo un experimento de control, ni comparaciones con lo que producen en el cerebro productos de otras marcas. Aún así, es difícil negar que existe una clara devoción entre los usuarios de Apple. Quizás sólo sea buen marketing, o simplemente buen diseño de productos, pero seguro que a muchas empresas les gustaría averiguar el secreto.

Links:
- BBC Three looks into ‘evangelical frenzy over Apple (BBC)
- Apple causes ‘religious’ reaction in brains of fans, say neuroscientists (DigitalTrends)

Feliks Zemdegs, un adolescente de 15 años que ya había marcado tres records mundiales al resolver el cubo Rubik en el menor tiempo posible, vuelve a romper su propia marca.

En el Kubaroo Open en Melbourne, Australia, el muchacho sólo necesito 6.24 segundos para organizar el conocido rompecabezas. La increíble hazaña fue grabada y la pueden ver en la parte superior del post. No hay mucho que decir aparte de “Wow”.

Link: Rubik’s Cube World Record: 6.24 seconds (geekosystem)

Las 20 primeras marcas en 2011

En Mountain View deben haber caras largas. En Cupertino seguro hay fiesta. ¿La razón? Apple acaba de desbancar a Google y se posiciona como la marca más valiosa del mundo.

Así lo hizo saber la agencia Millward Brown al mostrar los resultados del Top 100 mundial ‘Brandz’ 2011. El gigante de las búsquedas se había mantenido como la marca más valiosa durante los últimos cuatro años… Racha que se acaba ahora con el ascenso de la marca de la manzana mordida.

Las cifras del estudio son contundentes, tal como podemos ver en el cuadro de arriba: Apple está valorada en 153.285 millones de dólares, un 84% más que el año anterior. Google, por su parte, ha caído un 2% en el último ejercicio, hasta 111.498 millones, según los responsables del estudio.

La tercera marca más valiosa es otro ligada a la tecnología: La estadounidense IBM, con un valor de marca en 2011 de 100.849 millones, un 17% más que en el ejercicio anterior. El quinto lugar es para Microsoft con un valor de US$ 78.243 millones, un 2% más que en 2010.

Un dato interesante: Dos compañías de Internet son las que han disparado más el valor su marca en el último año. Se trata de Facebook, que ocupa el puesto 35º con un valor de marca de 19.102 millones de dólares, un 247% más que el año pasado. La otra es la china Baidu, que aparece en el lugar 29º con un valor de marca de 22.555 millones, un incremento del 141% respecto 2010, tal como puede verse en el cuadro de las 100 marcas más valiosas del mundo según Millward Brown.

Links:
-Informe Brandz Top 100 (Millward Brown)
- Cuadro de las 100 marcas y sus valoraciones (Millward Brown)

El registro tiene un rango bastante amplio (computadores, hardware de computadores, software, periféricos, PC portátiles, computadores de mano y móviles, PDAs, notepads electrónicos, equipos electrónicos móviles), pero “PalmPad” suena mucho como un tablet.

HP se desdijo de su Slate con Windows 7, y también descartó sus planes con Android, por lo que el tablet con webOS es la alternativa más cercana que lanzaría la empresa – si hay suerte, quizás dentro de este año o principios del próximo.

“PalmPad” suena un poco como trabalenguas pero quizás pueda convertirse en una buena alternativa en la competencia de los tablets, que hasta ahora sólo tiene al iPad como figura destacada.

Link: HP files for “Palmpad” trademark (CrunchGear vía Wayerless)

The Pirate Bay en un giro inesperado se asocia con Meezoog para lanzar un sitio de citas pirata en línea llamado PirateDate. Un sitio que permitirá a los solteros compartir preferencias y ayudarlos con sus conexiones sociales para posibles citas, mediantes recomendaciones y referencias de sus amigos.

El sitio de citas utiliza la tecnología de Meezoog que proporciona a los usuarios una dimensión de “proximidad social” que permiten a los usuarios filtrar de manera eficiente sus conexiones cibernéticas. Según el sitio, la información personal de los miembros es inmediatamente visible para sus amigos (a través de Facebook Connect), animando a los usuarios para ser honestos con su información.

En realidad TPB no tiene que ver con el sitio, solo lo apadrinó como una forma de marketing. The Pirate Bay es una de las marcas más reconocibles en Internet, millones de personas utilizan el sitio a diario y no pasa una semana sin que aparezcan noticias nuevas, de manera que resulta buen negocio hacer alianzas comerciales con el fin  de buscar penetración en el mercado.

TPB es intencionalmente una marca NO registrada, sin embargo no han faltado vivales como la empresa Sandryds Handel AB que en 2009 intentó registrar el logotipo para vender  una serie de unidades USB a espaldas de TPB (algo similar al secuestro inverso de dominios).

Link: Marketeers Use Pirate Bay Brand To Generate Business (TorrentFreak)

A través de un comunicado de prensa confirmamos que, a partir de mañana, todos los productos de Telefónica incluyendo telefonía fija, banda ancha hogareña y móvil, así como TV digital pasarán a llevar la marca Movistar en el país, al igual como la llevan hoy los productos del negocio de telefonía celular.

La idea responde a una decisión estratégica de la matriz de Telefónica en España, que se aplicará en 15 países de los cuales Chile será el conejillo de indias pionero. Según dice Emilio Gilolmo, Presidente del grupo Telefónica en Chile, este país fue elegido por el nivel de penetración de los servicios tecnológicos, algo en lo que Argentina podría está mejor ubicado pero -siempre hay un pero- Chile tiene la ventaja de ser un universo más compacto y monitoreable para medir el impacto del cambio.

El cambio de marca, que se hará de manera transparente para los afiliados -no hay que renovar contrato ni firmar nada- implica que ahora todas las sucursales de Telefónica pasan a ser sucursales Movistar, lo cual duplica los puntos de atención. Podrás renovar tu equipo celular donde antes pagabas la cuenta del teléfono o al revés.

Debo admitir que esto es una buena idea: actualmente Movistar tiene mejor percepción que Telefónica no sólo como proveedor de servicios sino como empresa: Movistar está quinta en el top 10 de las mejores empresas para trabajar en Chile por el ambiente y el paquete de beneficios.

Otra ventaja de la unificación de marca es que pueden integrar a todos los clientes de Telefónica en el “Club Movistar” -que con esto tendrá nueve millones de miembros- un programa de beneficios y descuentos que abarca cines y teatros, descuento en restaurantes, centros de ski, gimnasios y los eventos y recitales que se hacen en el recinto Movistar Arena (ojo que en Noviembre estará Panic! at the Disco).

Aunque no mencionan el negocio de carrier internacional (188 Telefónica) suponemos que también pasará a llamarse Movistar. Como sea, buena suerte a Telefónica con el cambio y, de nuevo, fue una excelente idea.

Link: Movistar

Un detalle no menor es que esta tasación incluye sólo el valor de la marca, dejando afuera las propiedades, edificios, vehículos, servidores, aviones particulares, mesas de pool, la casa del perro y dardos con la cara de Bill Gates. Hablando de Billy G, Microsoft aparece en el segundo lugar con un precio de “apenas” 76,2 mil millones de dólares, un 8% superior a 2008.

En tercer lugar, aparece la ron-cola Coca-Cola con 67,6 mil millones de dólares, seguida muy de cerca por IBM y McDonalds, ambas con 66 mil millones de dólares. Las gigantes de la tecnología dominan los 10 primeros lugares, acaparando 7 posiciones.

Pueden revisar el informe completo en inglés (en PDF), donde todas las marcas de automóviles no estadounidenses perdieron valor. Las empresas gringas, simplemente, desaparecieron del mapa.

Link: What’s The Google Brand Worth These Days? $100 Billion (TechCrunch vía FayerWayer Brasil)