Great Place to Work encuestó a 2,5 millones de empleados de grandes empresas respecto a cómo es trabajar en esa compañía. Tres empresas tecnológicas siguieron a Microsoft en el ránking: el fabricante de software SAS, la empresa de almacenamiento de datos NetApp, y Google recién en el cuarto lugar.

“La lista reconoce a las compañías globales que han demostrado un compromiso serio en crear lugares de trabajo que fomenten la confianza, orgullo y camaradería entre sus empleados”, dijo el CEO de Great Place to Work, José Tolovi. “Cada una de las empresas en este ranking debería estar orgulloso de sus logros. Basándonos en esta encuesta, podemos decir sin lugar a dudas que estas 25 empresas son los mejores lugares de trabajo en el mundo”, agregó.

Para entrar en el listado, las empresas debían tener al menos 5.000 empleados, y un 40% de los mismos debían estar fuera del país de origen de la firma, entre otras condiciones.

Agregamos el resto de la lista a continuación. Se pueden ver más detalles en el informe, enlazado al final de la nota.

5 – FedEx
6 – Cisco
7 – Marriott
8 – McDonalds
9 – Kimberly-Clark
10 – Johnson
11- Diageo
12 – American Express
13 – Medtronic
14 – Intel
15 – Hilti
16 – 3M
17 – Telefónica
18 – National Instruments
19 – Mars
20 – Accenture
21 – Roche
22 – Novo Nordisk
23 – Coca Cola
24 – Atento
25 – Quintiles

Link: Great Place to Work

(cc) flickr Flyinace2000

La aprobación por parte del Senado Nacional por 37 votos a favoy y ninguno en contra a las modificaciones para la ampliación de la Ley 25.922 de Promoción de la Industria del Software fue tomada con mucha alegría por los integrantes del sector ya que, además de extender los beneficios impositivos hasta 2019, ofrecerá sustanciales mejoras para la certificación de los desarrollos y la incorporacion de nuevos profesionales.

La Ley 25.922 data del año 2004 y produjo un marco jurídico y comercial viable para que muchas pequeñas y medianas empresas pudieran hacer crecer sus proyectos y desarrollos de software. Durante 2010 se presentaron varios documentos a las comisiones de Industria,  Comunicaciones e Informática, y Presupuesto y Hacienda de la Cámara de Diputados de la Nación para ampliar algunos puntos que quedaron obsoletos a causa de cambios en la economía local y extender otros que funcionaron en forma correcta, como los beneficios impositivos.

Con la ampliación de esta Ley de Promoción hasta 2019 (fecha tope para que los interesados puedan adherirse a este régimen), las mejoras y ampliaciones permitirán mantener los beneficios fiscales hasta el año de caducidad de la Ley, certificar una empresa durante los primeros tres años de incorporación (hasta ahora la certificación, proceso complejo, costoso y burocrático a nivel internacional, debía hacerse antes de estar inscripto lo que desalentaba la incorporación de nuevas empresas), y el compromiso del Estado a promover las carreras realcionadas con tecnología a partir de los nivees secundarios para flexibilizar la incorporación de nuevos empleados e intentar cubrir la alta demanda del sector.

Como decíamos, a nivel impositivo, el beneficio implica que todas las empresas adheridas al régimen promocional no sufrirán incrementos en su carga tributaria total, no percibirán retenciones ni percepciones de IVA (Impuesto al Valor Agregado) y obtendrán una reducción del 60% en el monto total del impuesto a las ganancias.

Respecto a las mejoras para la captación de profesionales y oferta de empleos para los jóvenes, la Ley promueve esta iniciativa desde un punto de vista interpretativo y no literal, es decir, en ningún lado dice que crearán puestos de trabajo, pero si los mecanismos para dinamizar estos procesos.

Tal como comentaron algunos de los profesionales que fomentaron esta reforma, entre los que se destacan Martín Migoya de Globant y Fernando Racca de la Cámara de Empresas de Software y Servicios Informáticos de Argentina (CESSI), “la industria se consolida y robustece con una ley de estas características”, ya que lograrán obtener mejores costos para exportar sus desarrollos y percibirán mejores tasas de ganancias para capitalizarse de forma más rápida.

El mercado de desarrollo de software en Argentina es uno de los sectores económicos con menor presencia de empresas extranjeras, emplea a más de 60 mil personas y tiene estimado un nivel de facturación cercano a los 3 mil millones de dólares para el final del año en curso.

Link: La nueva Ley de Software levantó vuelo (infotechnology)

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Muchos de nosotros nos hemos vuelto parcialmente insensibles a la publicidad tradicional por considerar que -dentro de ciertos márgenes- cualquier empresa puede hacer un comercial bonito en el que sus productos parezcan ser modernos, infalibles, duraderos y líderes de su segmento. Ya que todos pregonan lo mismo y no todos pueden tener razón, uno termina optando por no creerle a ninguno.

A cambio, somos una generación acostumbrada a aprovechar la inmediatez de la web para escuchar qué opinan otros consumidores sobre eso que estamos dudando en comprar: ¿Parecía bueno y resultó ser un fiasco? ¿Alguien encontró una picada en donde un producto cuesta mucho menos? ¿Será mejor no ir a ese restaurant porque atienden mal? Creo que ya me entienden: le asignamos muy poca relevancia a la publicidad con que nos bombardean, y mucha a los testimonios de quienes estimamos como nuestros pares, internautas sin ninguna segunda intención. Pues bien ¿Qué pasa si es que hay una segunda intención?

La FTC (Federal Trade Commission) se ha ido mostrando cada vez más preocupada por las nuevas técnicas de márketing online que usan una verdadera payola mediante la cual le pagan a aparentes observadores imparciales para recomendar un producto o servicio, a sabiendas de la credibilidad que estas personas tienen entre los internautas.

Por otro lado, también es común pagarle o canjear alguna otra clase de regalías con celebridades o líderes de opinión para que recomienden un producto, Twitteen sobre él o se unan a su fan-page en Facebook. Si ves a Roger Federer recomendando afeitarse con Gillette en la TV no te inmutas, pero si lo ves en su Twitter comentando que la afeitada le quedó perfecta asumes que es verdad. Es cierto que cada uno se gana la vida como puede, pero la FTC dice que si vas a opinar sobre un producto que por detrás te está pagando, debes informarlo explícitamente o exponerte a una falta por publicidad engañosa.

La multa por omitir esa información puede ascender a USD 16.000 dólares, pero la idea no es hacer una caza de brujas. Para ser efectivamente multado deben combinarse una serie de factores que incluyen la existencia de una denuncia y el resultado de una investigación. Como sea, voy a predicar con el ejemplo explicando desde ya que a mí no me pagaron por escribir bien o mal de la actitud de la FTC. Cony Sturm me dijo: “escribe” y yo escribí, ¿Qué otra cosa podía hacer?

Links:
FTC pretende regular las payolas en la web (CHW)
FTC Cracks Down on Blogger Payola, Celebrity Tweets (Advertising Age)
FTC says bloggers must disclose payments and freebies when reviewing products or risk being fined $16,000 (Orlando Sentinel)
FTC Publishes Final Guides Governing Endorsements, Testimonials (FTC)