No hay duda alguna que la industria del youtuber latinoamericano existe y esta consolidada. Con experiencia de primera mano les puedo confirmar que un video promocional por parte de un youtuber famoso puede ser una venta por mucho más que lo que un periódico o revista famosa cobraría por el mismo servicio de promoción.
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En un caso en particular les puedo dar fe de videos promocionales que se han vendido por más de US$10,000.00 en honorarios de talento para el youtuber.
En defensa del aparentemente elevado costo de venta de este video comercial, esta chica tiene más suscritos en su canal que la youtuber estadounidense más grande del mismo rubro. De hecho esto es un pequeño fenómeno que se comprueba recurrentemente, nuestros chicos latinoamericanos son grandes, pero grandes en el ámbito de la competencia mundial de tráfico.
De paso, el video de los US$10,000.00 ya le ha generado más de 5 millones de impactos a la marca:
¿YouTubeStarter? Tus videos podrán ser financiados por fans
Ahora Google nos presenta un método nuevo para monetizar los contenidos en su plataforma, se llama financiación de fans, que extiende las capacidades actuales de monetización por banners y adsense. La idea es poder recibir dinero directo de tus fans a modo de pequeños (o grandes) donativos en cada video. Así como el sistema de envío de dinero por email, esta también es una aplicación de Google Wallet.
Hay que tener en cuenta que el programa solo se liberó para Australia, Japón, México y Estados Unidos y Google planea cobrar una tarifa por transacción que ronda los US$0.2 – US$0.3 dependiendo del país más un 5% del monto otorgado. Así mismo, la financiación de fans de YouTube solo funciona en el navegador de tu ordenador y en la aplicación para Android (versión 5.7 o superior), pero no dudo que en corto se incluya en demás plataformas.
El sistema esta en beta y para habilitarlo primero hay que aplicar llenando este formulario. Esta a consideración de Google abrirle la llave a tu botón de donativos.
De paso, yo les podría hablar una letanía acerca del tema de ventas, promociones y lo complejo que es convencer a una marca que invierta en ti, aún cuando tus números de alcance son más grandes que lo que cualquier medio impreso establecido quien no traiga una estrategia sólida en digital. De hecho, este es el mismo dilema del bloguero y el porqué vivimos de nuestra autopromoción, va a ser definitivamente la cruz a cargar de todos nosotros, generadores de contenido digital, por un tiempo –corto, espero– todavía.
Eso si, no hay bloguero serio que no sepa que el único modo de lucrar “de a de veras” por la inversión en sus contenidos es por medio de ventas directas a marca más no por solo el dinero que genera adsense ya que sin importar la plataforma o país, el costo por millar del banner que vende Google es fenomenalmente bajo. Converso podría debatir la posibilidad que el CPM del banner vendido a mano este artificialmente elevado por un abuso de la percepción del costo de pautar en medios. Como sea, generar suficiente dinero como para cumplir una satisfacción financiera a base de adsense es implicitamente un premio al tráfico masivo.
Mariand Castrejón, Yuya, YouTuber Famosa / Fuente: @yuyacst / Esta mujer genera más video views que las pláticas TED
Aún así, tener donativos directo de los fans me parece un verdadero acierto para generarle apoyo y fidelización con sus fans a aquel que no dispone capacidad de venta directa con marcas pero si genere contenidos populares.
Si acaso espero no sea demasiado fuerte catalizador para que los contenidos meritorios de financiar sean primariamente aquellos que son fenomenalmente populares. Hay cosas que se deben fondear así tengan pocos views y un sistema exitoso de financiación por fans requiere de una inmensa capacidad de difusión. De todos modos, en cuanto a la linea de ingresos y egresos de Google le concierne, no dudo no sería problema si esto resulta ser el caso.