El director de ventas de Twitter, Ali Jafari, afirmó esta mañana en Chile que “vamos a comenzar a expandirnos internacionalmente, y en Latinoamérica vamos a hacerlo a través de una asociacion con IMS“.
La empresa IMS Corporate es representante de ventas del servicio de promoción de anuncios publicitarios, y ofrecerá servicios publicitarios vendiendo tuits promocionados, cuentas promocionadas y tendencias promocionadas (trends).
El funcionamiento de una cuenta promocionada (promoted account) consistiría en pagarle a la red social entre uno y dos dólares por cada ‘follow‘ que se haga a una cuenta, por lo que en caso de que nadie nuevo la siga, el cliente no pagaría nada.
Un tuit promocionado (promoted tweet) se cobraría respecto a las acciones que realice la gente como responder o retuitear, a un precio entre uno y dos dólares por acción.
Mientras que una tendencia promocionada (promoted trend), correspondería a un precio fijo por un hashtag que se mantendría como ‘trending topic‘ (TT) por 24 horas destacado en la red de microblogging. En Chile este servicio costaría US$ 5.000 (unos CLP$ 2.362.948), en México unos US$ 15.000 (MXP$ 192.322), y en Argentina, US$ 8.000 (ARS$ 37.688). Próximamente se anunciarán también los precios para Colombia.
El precio por trending topic “varía según país en función de los usuarios. Ese número de usuarios genera un número de impresiones, de veces que se ve ese tweet. Nosotros hemos puesto un precio aproximado al impacto que tiene ese trend en ese país en 24 horas”, explica David Rayo, director administrativo de IMS Corporate.
El 70% del tráfico generado por los 140 millones de usuarios activos de Twitter proviene desde fuera de los Estados Unidos, donde el 16% proviene específicamente desde Latinoamérica, y mientras que en el país del norte “la publicidad alcanza el 1% del Producto Interno Bruto, en Latinoamérica es del 0,5%, de modo que hay una gran oportunidad para Twitter“, aseguró Gastón Taratuta, el CEO de IMS.
Los tres productos publicitarios están funcionando desde hace dos años en Estados Unidos, y a partir de este año en el Reino Unido y Japón, donde Twitter abrió oficinas. Según indican, la segmentación permite una mayor personalización de la publicidad y mayor interés de los usuarios en interactuar con la misma.
Post escrito en colaboración con Cony Sturm.
