(cc) Lucio Pereira

Sony y la carrera hacia el 3D

Guillermo Favale, America TV, Argentina: ¿Es la carrera hacia el 3D cómo la carrera a la Luna y cree que Sony ganó esa carrera?

Sir Howard:

(cc) Leo Prieto

Esa es una buena pregunta. Si te dan un premio por ser valiente, entonces hicimos que se sintiera como una carrera a la Luna, porque anunciamos que era importante para Sony. Eso fue una apuesta. Fue, para nosotros, precisamente porque hacemos tantos productos diferentes, que compiten con todo el mundo… grandes compañías con productos individuales que compiten con nosotros lo que hace muy difícil desafiar a alguien como Apple cuyo presupuesto de marketing puede ser enorme dirigido a un sólo producto, cuando nosotros tenemos un presupuesto de marketing para 30 o 40 productos. Se veía difícil en años recientes, particularmente con los tipos de cambio que han sido muy desfavorables para Sony, el Yen está muy alto, el Euro muy bajo y el Won coreano muy débil, lo que es una ventaja para nuestros competidores de Corea del Sur. Para mí, 3D era la oportunidad para decir, como Godzilla: El tamaño si importa.

Guillermo Favale:

¿Godzilla se tragará a la competencia?

Sir Howard:

Sí. Y a propósito, esa película recién generó utilidades (ríe).

Sony y el contenido en mercados emergentes

Miguel Cardenas, El Comercio, Perú: En los Estados Unidos ha anunciado alianzas con algunos proveedores de contenido (para 3D), cómo Discovery y ESPN, ¿cuáles son los planes para obtener ese tipo de relaciones en América Latina para que tengamos acceso a este contenido en sus productos?

(cc) Leo Prieto

Sir Howard:

Bueno, particularmente en Brasil necesitamos alianzas, si tenemos asociaciones particularmente de manufactura, hemos negociado mucho con Brasil para ubicaciones y fábricas.

Pero en el lado de la música y el cine creo que es dónde está la gran oportunidad para que cuando entremos a Brasil con nuestra manufactura hoy, a diferencia de antes, detrás vengan nuestras compañías de contenido. Funcionando de manera integrada.

Hay tres grandes países dónde tener contenido y electrónica es una ventaja: India, Rusia y Brasil, porque hay un gran mercado de música local en esos tres mercados. Yo creo que Shakira es un gran ejemplo de cómo una marca global puede usar una estrella global para entregar música a múltiples audiencias, algo que tenemos que hacer más directamente en Brasil y otras partes de América Latina, necesitamos hacerlo en Rusia, necesitamos hacerlo en India, podemos hacerlo en China, pero China como bien saben es más restringido.

Hicimos Karate Kid con el hijo de Will Smith (Jaden Smith). Está filmada en China con un socio chino y como deben saber China sólo permite que 20 películas extranjeras sean estrenadas cada año y será interesante ver si Karate Kid será una de las elegidas y como desempeña, ya que se necesita el apoyo chino debido a la piratería.

El ganador del Oscar a mejor película extranjera este año fue una película de Sony hecha en asociación con un director argentino (El Secreto de sus Ojos, Juan José Campanella) y eso fue muy sorprendente porque fue una película estrenada 2 o 3 semanas antes de la ceremonia de los Oscar. Todos preguntaban como influenciamos el voto (ríe). Realmente no lo hicimos, simplemente la hicimos disponible en muchos lugares diferentes antes que comenzara la votación y aunque algunas de las otras películas extranjeras habían ganado festivales de cine en Francia, en Inglaterra, a todo el mundo le gustó mucho más la película argentina. El público realmente sintió una experiencia. En los Estados Unidos está generando ingresos de manera constante.

Así que esa es otra oportunidad para que seamos una empresa global de contenido y electrónica, porque tenemos una relación diferente con la comunidad cuando tienes películas exitosas y música exitosa creadas y promocionadas juntas.

Sony, el futuro de la música y el fin del CD

Alejandro Marin, Radio La X, Colombia: Me gustaría hablar del futuro de la música… cual es su visión de la música en relación al formato, que está pasando con el formato de CD y hacia dónde va. ¿Usted cree que el formato de CD dejará de existir durante la próxima década?

Sir Howard:

Esa es una buena — una larga discusión.

(cc) Leo Prieto

Es verdad que las personas que están comprando CDs esencialmente son las personas que tienen 50 o 60 años, algunos de los éxitos son artistas más viejos para ese público que no quiere descargar, esencialmente los baby boomers de la posguerra — ellos son los que compran Susan Boyle. Bueno ese no es el futuro de la música, pero si llegó a ellos de manera viral, cómo una persona que cantaba una canción normal en un tono balanceado — así que esa fue una forma diferente de distribuir esa música. Así que estas personas compraron CDs porque no sabían como descargar. La descarga es inevitable, pero antes de darte una respuesta directa, déjame contarte una de las cosas más interesantes que he visto últimamente y fueron dos conciertos 3D.

Un concierto 3D fue de la banda U2 en que fueron filmados en el estadio a oscuras con la cámara sobre ellos y la cobertura 3D fue muy decepcionante y hay una razón para eso.

Luego filmamos un concierto de un cantante de música country llamado Kenny Chesney, el concierto fue filmado con todo, pero cuando llego el material a nuestras manos nos dimos cuenta que había sido editado mal, había sido editado por personas que hacen videos de música, con muchos cortes rápidos, algo que no debes hacer en 3D. Así que decidimos volver a filmar el concierto, hacer una edición más lenta, ya que no puedes hacer 3D rápido porque te marea. Luego lo volvimos a ver y cuando ves un concierto en 3D puedes ver cada esquina del espectáculo, es mejor que estar ahí en persona. Cuando estás en un concierto, generalmente tienes una visión limitada del evento, pero cuando ves una cobertura 3D puedes ver todo desde el fondo del auditorio hasta el frente del escenario y Kenny Chesney se movía muy bien para crear imágenes 3D, es una experiencia emocionante.

(cc) Leo Prieto

En algún momento conciertos y música en 3D probablemente sean transmitidos a cines y otros lugares, llegando a personas en lugares distantes que nunca tendrán la visita de una superestrella. Puedes tener a Shakira apareciendo en algún remoto lugar de Colombia que ella quizás nunca pueda visitar, entregando la experiencia total. Honestamente si alguna vez puedes ver este concierto en 3D, te vas a decir a ti mismo que esto es una revelación, la combinación del sonido e imágenes hacen que realmente te sientas inmerso.

3D tiene un gran futuro en la música que aún no ha sido explotado.

Ahora volviendo al tema de si los CDs serán o no vendidos, simplemente no lo sé. Creo que más y más países están declarando la piratería como un problema, lo que es bueno. Hay países en los que ni siquiera nos preocupamos de vender CDs, como España. En el Reino Unido es prácticamente imposible porque todo es gratis y se que algunos dicen que eso es bueno, pero tiene que haber algún fundamento para la experiencia musical. Francia ciertamente ha apoyado limitando la piratería por lo que el CD puede demorar en desaparecer. La naturaleza física del CD o DVD o algún otro formato es que sigue siendo algo tangible que puedes regalarle a alguien.

Si miras por ejemplo a México, prácticamente no hacemos CDs porque todos compran CDs pirateados en las calles, así que las personas si lo quieren, sólo que no sabemos cuanta demanda tendrá el envoltorio físico porque es tan fácil robarlo — está por verse.

Sobre la música, hemos mantenido vivas a las compañías de música ya que gradualmente hacemos más dinero de manera digital, buscando maneras de ganar dinero digitalmente y compensando el ahorro de los bienes empaquetados, pero es una verdadera batalla. Tuvimos un margen operacional del 7% en música el año pasado y tuvimos que despedir personas, nos redujimos, las personas ganan menos y menos dinero. Ejecutivos que antes ganaban fortunas ya no lo hacen, así que es una batalla interesante. Tiene que haber una manera de descubrir artistas por internet y han habido algunos ejemplos. Pero tenemos que encontrar un equilibrio. Tenemos que estabilizar el negocio de los conciertos y tenemos que ser capaces de descubrir nuevos artistas y apoyarlos.

Alejandro Marin:

A propósito estoy muy entusiasmado con la próxima Spiderman en 3D. ¿Ya anunciaron al actor?

(cc) Lucio Pereira

Sir Howard Stringer:

Si (Andrew Garfield) y también tenemos a un nuevo director (Marc Webb), de hecho tuvimos que buscar un nuevo director ya que el director anterior no quería filmar en 3D — ¡cuando es una película hecha para 3D! (ríe)

Eso fue una hora conversando con el CEO de Sony Corporation.

by-nc-sa (cc) Transcripción de la conversación por Gina Carriazo (Gracias Gina!), traducción y edición por Leo Prieto.