Durante 2006 un nuevo servicio de MTV llamado URGE será el encargado de entrar a competir en el mercado de distribución de música digital. En sociedad con Microsoft, URGE dará la posibilidad de suscribirse por un pago mensual y también comprar canciones de manera individual. Al parecer tendrá un sistema de pago diferenciado por canciones, algo por lo que los ejecutivos de las disqueras han presionado a la Apple en los últimos meses. El servicio será promocionado dentro de Windows Media Player y de seguro usará el formato propietario de Microsoft.
MTV tiene la ventaja de poder promocionar a diestra y siniestra su servicio en su señal de cable y en otros canales de propiedad de Viacom.

Link: MTV, Microsoft band together for music service (Vía MacRumors)